Les objectifs de cette vidéo sont d'apprendre à analyser l'environnement du marché, comprendre les attentes des clients, évaluer l'offre concurrentielle et réaliser une étude SWOT pour déterminer le meilleur positionnement marketing.
Business Plan : Apprenez à analyser le marché pour bien positionner votre idée de projet d'un point de vue économique.
Le chapitre aborde l'évaluation et le positionnement d'une idée de projet par rapport au marché. Il est crucial de comprendre l'environnement dans lequel vous allez interagir, en se basant sur des données concrètes du marché pour estimer les volumes financiers et la typologie des clients présents. La partie sur la demande souligne l'importance d'identifier les attentes des clients, tant qualitativement que quantitativement. Par exemple, comprendre si vos clients privilégient le service offert ou s'ils sont sensibles uniquement au prix. Le comportement des consommateurs avant, pendant et après l'acte d'achat doit également être analysé. L'offre se concentre sur l'analyse des concurrents : caractéristiques, logistique, politique tarifaire, et typologie des produits. Une étude SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) est recommandée pour synthétiser ces analyses et déterminer un positionnement marketing approprié. C'est cette méthodologie qui permettra de garantir la fiabilité de votre modèle économique.
