Fondations du tracking
Mise en place du tracking
Tracking avancé et conformité
Détails de la leçon
Description de la leçon
Dans cette leçon, nous abordons la mise en place du tracking publicitaire à travers Google Tag Manager (GTM). Jusqu’à présent, le tracking était principalement axé sur Google Analytics avec des balises utilisant un identifiant de mesure et un nom d’événement. Désormais, il s’agit de connecter GTM à d’autres plateformes publicitaires comme Meta (Metapixel), TikTok ou LinkedIn, permettant ainsi une collecte et une analyse transversales des événements publicitaires.
Grâce au vaste écosystème et à la communauté GTM, l’utilisateur peut sélectionner des modèles de balises pour transporter les données vers des plateformes externes à Google. L’ajout de ces modèles se fait aisément via la galerie de modèles de balises : il suffit de rechercher, par exemple, "Meta" ou "TikTok", puis d’ajouter le pixel correspondant à l’espace de travail. Ainsi, il est possible de mesurer précisément les conversions (achats, ajouts au panier, leads, etc.) pour chaque source ou canal publicitaire, tout en conciliant les attentes du client en matière de pilotage de la rentabilité.
La configuration se fait essentiellement par l’insertion d’un ID Pixel ou identifiant de suivi propre à chaque plateforme, permettant de relier les données générées sur le site web aux comptes publicitaires respectifs. À travers des exemples concrets (Meta, TikTok, LinkedIn), la leçon détaille les étapes d’intégration, indique où récupérer les informations essentielles et prépare également la suite pour un focus sur le tracking Google Ads, qui permettra d’aller plus loin dans la gestion complète du cycle de conversion e-commerce.
Objectifs de cette leçon
L'objectif principal est d’apprendre à implémenter et personnaliser le tracking publicitaire multi-plateformes avec GTM, afin de suivre les conversions et événements clés pour chaque levier publicitaire (Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn) et prendre des décisions basées sur la donnée réelle.
Prérequis pour cette leçon
Pour suivre cette leçon, il est recommandé d'avoir des notions de base sur Google Tag Manager, de connaître la structure d’un site web, de disposer d’un accès aux comptes publicitaires concernés, ainsi qu’à une propriété Google Analytics pour la collecte des événements et une compréhension des balises de suivi.
Métiers concernés
Les compétences et la méthodologie présentées sont exploitables par les chargés de marketing digital, webanalystes, trafic managers, chefs de projet e-commerce, consultants data, ainsi que par toute personne impliquée dans la mesure de la performance et l’optimisation des investissements publicitaires en ligne.
Alternatives et ressources
En dehors de GTM, d'autres solutions de gestion de balises et de tracking sont disponibles, telles que Tealium Tag Management, Adobe Launch, Matomo Tag Manager ou la pose manuelle des pixels directement dans le code source du site web.
Questions & Réponses
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