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Configurer le tracking des conversions Google Ads avec Google Tag Manager

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Chapitre 4 Leçon 2
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Découvrez comment configurer le tracking des conversions Google Ads grâce à Google Tag Manager. Ce tutoriel pas à pas présente la création d’actions de conversion, l’utilisation des identifiants et labels, ainsi que la vérification du bon fonctionnement du suivi.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, l’accent est mis sur la mise en place du tracking des conversions dans Google Ads à l’aide de Google Tag Manager (GTM). Après une introduction sur le tracking multicanal, la vidéo guide l’utilisateur dans la création de différentes actions de conversion, telles que le suivi de formulaires de contact ou d’achats en ligne.


La procédure débute dans l’interface Google Ads, où l’on définit les objectifs et crée des actions de conversion spécifiques. L’utilisateur apprend à configurer les catégories, à attribuer une valeur si nécessaire, et à comprendre la différence entre identifiant de conversion et conversion label : éléments essentiels à reporter dans GTM pour chaque action.


La configuration se poursuit dans GTM, via l’ajout de balises dédiées au suivi, associées à des déclencheurs précis (formulaire ou achat par exemple). La leçon insiste sur l’importance des variables dynamiques pour le chiffre d’affaires en e-commerce.


La leçon aborde la vérification du bon fonctionnement (mode prévisualisation), l’interprétation des retours dans Google Ads et la bonne pratique de récupération des informations clés pour chaque conversion. Grâce à ce guide méthodique, l’utilisateur est assuré de pouvoir suivre ses performances publicitaires avec précision.

Objectifs de cette leçon

Permettre aux participants de mettre en place un tracking fiable et efficace des conversions sur Google Ads via Google Tag Manager, comprendre la différence entre les types de conversions (formulaire, achat), savoir utiliser les identifiants et labels adéquats, et valider la bonne remontée des informations dans Google Ads.

Prérequis pour cette leçon

Il est conseillé de maîtriser les bases de Google Ads et d’avoir un accès administrateur à Google Tag Manager ainsi qu’au site à tracker. Une première expérience avec la création de balises et de déclencheurs est recommandée.
Des notions générales sur le marketing digital sont un plus.

Métiers concernés

Le contenu intéressera particulièrement les Traffic Managers, Consultants SEA, Web Analysts, Growth Hackers ainsi que les responsables e-commerce souhaitant optimiser le suivi de leurs campagnes Google Ads pour de meilleures prises de décisions marketing.

Alternatives et ressources

Facebook Pixel pour les campagnes Meta Ads, LinkedIn Insight Tag pour LinkedIn, Snap Pixel pour Snapchat, ou l’utilisation d’outils comme Piwik PRO ou Matomo pour un suivi multi-plateforme indépendant des outils Google.

Questions & Réponses

L'identifiant de conversion est commun à toutes les conversions d'un compte Google Ads, alors que le conversion label est spécifique à chaque action de conversion créée et permet de différencier les types d'événements à suivre.
Il est possible d'utiliser le mode prévisualisation de Google Tag Manager pour simuler des conversions (contact ou achat), puis de vérifier dans l'onglet approprié de GTM si les balises se déclenchent et de contrôler dans Google Ads l’évolution de l’état des conversions.
Attribuer une valeur à une conversion de formulaire permet de donner un poids à chaque contact généré, facilitant la mesure du retour sur investissement même pour les objectifs non transactionnels.