Apprendre Google Tag Manager 2026
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Ce que vous allez apprendre
- Comprendre le fonctionnement de Google Tag Manager et son rôle dans un dispositif de tracking.
- Créer et configurer une propriété Google Analytics 4.
- Implémenter GA4 avec Google Tag Manager.
- Configurer le suivi des pages vues, des clics, des formulaires et des conversions.
- Structurer un Data Layer adapté au suivi e-commerce.
- Créer des variables, balises et déclencheurs pour collecter des données fiables.
- Mettre en place le Consent Mode V2 avec une plateforme de gestion du consentement.
- Déployer le tracking des conversions Google Ads et Meta Ads.
Fondations du tracking
Mise en place du tracking
Tracking avancé et conformité
Tracking des plateformes marketing
Description
Cette formation présente une méthode structurée pour concevoir, déployer et contrôler un plan de taggage avec Google Tag Manager. Elle permet de comprendre le rôle de GTM dans l’écosystème marketing digital et d’installer les bases nécessaires au suivi des performances dans Google Analytics 4.
Le parcours aborde la configuration d’une propriété GA4, l’implémentation des balises, des variables et des déclencheurs, ainsi que les méthodes de test et de débogage indispensables pour fiabiliser la collecte de données. Les principaux cas d’usage sont traités : pages vues, clics, formulaires, conversions de leads et suivi e-commerce via le Data Layer.
La formation intègre également les enjeux de conformité avec le Consent Mode V2 et son déploiement avec les principales plateformes de gestion du consentement. Enfin, elle détaille l’implémentation du tracking des conversions publicitaires pour Google Ads et Meta Ads afin d’améliorer le pilotage des campagnes marketing.
À l’issue du parcours, les professionnels disposent d’une approche opérationnelle pour mettre en place, ajuster et maintenir un dispositif de tracking fiable.
Pré-requis
Disposer d’un ordinateur, d’une connexion Internet et d’une adresse Gmail. Des notions de marketing digital, de Google Analytics ou de publicité en ligne facilitent la prise en main, mais ne sont pas obligatoires.
Public Cible
Cette formation s’adresse aux responsables marketing, consultants SEA, responsables acquisition, gérants de TPE/PME et profils e-commerce souhaitant suivre précisément leurs performances digitales. Elle convient également aux professionnels qui doivent fiabiliser un dispositif de tracking existant.
Questions fréquentes
-
À quoi sert Google Tag Manager dans une stratégie marketing digitale ?
Google Tag Manager permet de gérer les balises de suivi d’un site sans modifier directement le code à chaque évolution. Il centralise le tracking GA4, publicitaire, e-commerce et événementiel. -
La formation couvre-t-elle Google Analytics 4 ?
Oui, la formation explique comment créer une propriété GA4, l’implémenter avec Google Tag Manager, tester la configuration et suivre les événements utiles à l’analyse marketing. -
Le suivi des conversions publicitaires est-il abordé ?
Oui, le parcours présente la mise en place du tracking des conversions Google Ads et Meta Ads afin de mieux mesurer les performances des campagnes publicitaires. -
La formation traite-t-elle du Consent Mode V2 ?
Oui, une partie est dédiée au Consent Mode V2 et à son intégration avec les principales plateformes de gestion du consentement, afin d’adapter le tracking aux choix des utilisateurs. -
Faut-il savoir coder pour suivre cette formation ?
Aucune compétence avancée en développement n’est requise. Des notions de base sur le fonctionnement d’un site web et du marketing digital peuvent toutefois faciliter la compréhension du Data Layer.
Avis des apprenants
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