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Premiers pas avec Google Analytics 4 : création et installation

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Découvrez comment créer et configurer un compte Google Analytics 4, un outil indispensable pour mesurer le trafic, analyser le comportement utilisateur et piloter vos stratégies de marketing digital. Cette vidéo vous guide pas à pas dans la mise en place de la solution, des premiers réglages à l’intégration du site web.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous approfondissons Google Analytics 4, la nouvelle norme d’analyse éditée par Google depuis 2020, maintenant incontournable dans tout projet digital. La vidéo expose les fonctionnalités majeures de l’outil : mesure du trafic, analyse du comportement utilisateur, suivi de l’efficacité des leviers marketing, et aide à la décision stratégique. Vous apprendrez à configurer votre compte Google Analytics, créer une propriété adaptée à votre entreprise, distinguer flux de sites web et d’applications, et obtenir la balise de mesure essentielle à l’implémentation, notamment via Google Tag Manager.

La présentation met l’accent sur la flexibilité de GA4, permettant de centraliser l’analyse des sites web et applications mobiles dans une même interface. La procédure de création est détaillée : accès à la plate-forme, paramétrage du compte global et de la propriété, choix des paramètres pays et devise, et récupération du code de suivi. Enfin, la vidéo prépare à l’intégration technique et aborde l’importance de GA4 pour optimiser les sources d’acquisition, générer des tests ou améliorer le site selon les données collectées.

Objectifs de cette leçon

L’objectif principal est d’apprendre à créer un compte Google Analytics 4 et à comprendre ses usages : mesurer et analyser le trafic, explorer le comportement utilisateur, interpréter les résultats des actions marketing, et initier l’intégration technique sur un site web.

Prérequis pour cette leçon

Avoir des connaissances de base en navigation web et posséder un site internet ou une application à analyser sont nécessaires. Une adresse Google valide est requise pour créer un compte Analytics. Des notions élémentaires en marketing digital sont un plus.

Métiers concernés

Les métiers concernés sont : traffic manager, web analyst, responsable marketing digital, chef de projet web ou consultant analytics. Toute fonction nécessitant l’analyse, l’optimisation et le pilotage de la performance digitale trouvera un usage pertinent à Google Analytics 4.

Alternatives et ressources

Parmi les solutions alternatives à Google Analytics 4, on trouve Matomo, Piwik PRO, Adobe Analytics, ou encore AT Internet. Ces outils proposent des fonctionnalités similaires pour la collecte et l’analyse de données web.

Questions & Réponses

Google Analytics 4 sert principalement à mesurer le trafic, analyser le comportement utilisateur, piloter l’efficacité marketing et aider à la prise de décision en exploitant les données collectées sur un site ou une application.
Les étapes incluent : l’accès à Google Analytics, la création du compte global, la configuration d’une propriété, la définition d’un ou plusieurs flux de données selon les sites ou applications, puis l’obtention et l’intégration de la balise de suivi.
L'intégration via Google Tag Manager simplifie la gestion des balises, centralise le contrôle du tracking, et facilite la mise à jour ou le déploiement de Google Analytics sans modification directe du code du site.