Comprendre les Différentes Audiences et Leur Utilisation
Objectifs
Les objectifs de cette vidéo sont de :
- Comprendre les différences entre les audiences d'affinité, sur le marché et de remarketing.
- Savoir quand et comment utiliser chaque type d'audience pour maximiser l'efficacité des campagnes publicitaires.
- Apprendre à configurer et à optimiser les listes de remarketing pour fidéliser les clients existants.
Résumé
Cette leçon explique les différentes méthodes de ciblage publicitaire offertes par Google, y compris les audiences d'affinité, les listes de remarketing et les audiences similaires.
Description
Dans cette leçon, nous abordons en détail les différentes méthodes de ciblage publicitaire disponibles sur Google. Nous commencerons par les audiences d'affinité, qui permettent de cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et habitudes de navigation.
Les audiences d'affinité segmentent les internautes qui visitent régulièrement des sites liés à leurs centres d'intérêt, comme les amoureux du cinéma ou les passionnés de voitures. Cette méthode permet d'atteindre des individus potentiellement intéressés par vos produits ou services.
Nous discuterons ensuite des audiences sur le marché, qui sont plus transactionnelles et se concentrent sur les utilisateurs en phase d'achat. En ciblant ces audiences, vous pouvez vous rapprocher de conversions directes car ces utilisateurs ont démontré un intérêt récent et actif pour des produits similaires aux vôtres.
Les listes de remarketing sont également abordées, offrant la possibilité de recibler les visiteurs précédents de votre site web. En exploitant ces listes, vous pouvez personnaliser vos offres et fidéliser votre clientèle.
Enfin, nous examinerons les audiences similaires aux listes de remarketing, qui étendent votre portée en ciblant des utilisateurs aux profils semblables à ceux de vos visiteurs existants, augmentant ainsi vos chances d'atteindre un public pertinent.
Questions fréquentes
Programme détaillé
Module 1 - Introduction
Module 2 - Création d’une campagne display
Module 3 - Premier groupe d’annonce, présentation des différents formats d'annonces et structure de la campagne
Module 4 - Éditeur d’annonces illustrées
Module 5 - Annonces vidéo
Module 6 - Annonces lightbox
Module 7 - Conclusion sur les formats d'annonces et présentation des différentes méthodes de ciblage
Module 8 - Paramètres du ciblage
Module 9 - Nouvelles colonnes pour le réseau display
Module 10 - Ouverture sur le remarketing
