Introduction
Création d’une campagne display
Premier groupe d’annonce, présentation des différents formats d'annonces et structure de la campagne
Éditeur d’annonces illustrées
Annonces vidéo
Annonces lightbox
Conclusion sur les formats d'annonces et présentation des différentes méthodes de ciblage
Paramètres du ciblage
Nouvelles colonnes pour le réseau display
Ouverture sur le remarketing
Détails de la leçon
Description de la leçon
Dans cette leçon, nous explorons les divers types de ciblage disponibles sur un réseau display, notamment le ciblage par centre d'intérêt et par thématique de site. Nous apprenons à combiner ces ciblages pour obtenir une audience plus précise. Par exemple, une audience initiale de 1 à 5 millions d'amateurs de musique peut être affinée à 100 000 à 500 000 impressions en ajoutant une thématique spécifique.
Nous examinons ensuite une option cruciale, celle du ciblage et enchères vs enchères uniquement. Cette distinction est fondamentale pour comprendre comment et à quel public nos annonces sont diffusées. Avec le ciblage et enchères, les annonces sont uniquement diffusées aux internautes correspondant à la combinaison de critères définis, alors qu'avec les enchères uniquement, les annonces peuvent toucher un public plus large si les autres méthodes de ciblage coïncident.
Enfin, nous analysons l'importance de définir un ciblage maître pour contrôler les enchères, et comment une combinaison de ciblages permet d'optimiser les dépenses publicitaires tout en atteignant une audience qualifiée.
Objectifs de cette leçon
L'objectif de cette vidéo est de comprendre et maîtriser différents types de ciblages publicitaires ainsi que les options d'enchères disponibles sur un réseau display. Cela inclut l'optimisation des combinaisons de ciblage pour atteindre une audience spécifique et la gestion des enchères pour maximiser l'efficacité des campagnes.
Prérequis pour cette leçon
Les prérequis pour suivre cette vidéo incluent une connaissance de base des réseaux display, une expérience préalable en gestion de campagnes publicitaires, et une compréhension des termes de ciblage et d'enchères.
Métiers concernés
Les métiers concernés par ce sujet incluent les gestionnaires de campagnes publicitaires, les spécialistes du marketing digital, et les analystes de données publicitaires.
Alternatives et ressources
Comme alternatives, les experts peuvent explorer l'utilisation de réseaux publicitaires comme Facebook Ads, Instagram Ads, ou encore des plateformes comme LinkedIn Ads pour différents types de ciblage et d'enchères.
Questions & Réponses
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