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Introduction au Remarketing

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Chapitre 10 Leçon 1
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Apprenez les concepts clés du remarketing et découvrez comment les utiliser pour fidéliser vos clients et optimiser vos campagnes publicitaires.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Pour finir cette formation avec vous, une petite ouverture sur le remarketing. Alors comme vous avez vu, on en a parlé deux, trois fois durant la formation. Si vous avez vu la première formation sur le réseau search, vous savez qu'on en a parlé aussi. Donc c'est quelque chose qui est quand même plus technique qu'un tag de conversion classique, qui demande plus de stratégie derrière, mais qui est vraiment quelque chose d'essentiel.

J'ai envie de dire, une fois que vous avez goûté au remarketing, vous ne pouvez plus vous en passer, et ça vous ouvre des champs du possible inimaginables, parce que vous pouvez retargeter. Remarketing et retargeting, c'est à peu près la même chose, sauf pour les puristes.

Vous pouvez découvrir, notamment avec Google Analytics, qui peut être lié à AdWords, des possibilités d'isoler les populations des internautes qui sont venus sur votre site. Vous pouvez alors leur présenter des stratégies vraiment bien pensées.

Les applications typiques incluent :

  • Fidélisation des anciens acheteurs avec des annonces spécifiques.
  • Reciblage des abandons de panier pour inciter les utilisateurs à finaliser leur achat.
  • Suivi des visites basées sur la durée et l'activité afin d'identifier des prospects potentiels.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de :

  • Comprendre les bases et l'importance du remarketing.
  • Savoir utiliser Google Analytics et AdWords pour créer des audiences de remarketing.
  • Implémenter des stratégies efficaces pour recibler les visiteurs et améliorer les taux de conversion.

Prérequis pour cette leçon

Il est préférable d'avoir des connaissances de base en Google Analytics et AdWords, ainsi qu'une compréhension des concepts de marketing digital.

Métiers concernés

Les professionnels suivants bénéficieront particulièrement de ce contenu :

  • Spécialistes en marketing digital
  • Analystes de données
  • Gestionnaires de campagnes publicitaires

Alternatives et ressources

En plus de Google Analytics et AdWords, d'autres outils de remarketing incluent Facebook Ads, Bing Ads et Adobe Analytics.

Questions & Réponses

Le remarketing est une technique de publicité qui cible les utilisateurs ayant déjà visité un site web pour les inciter à revenir. Il est important car il permet d'améliorer les taux de conversion et de fidéliser les clients.
Google Analytics peut être lié à AdWords pour créer des audiences de remarketing basées sur le comportement des utilisateurs sur le site web. Cela permet de cibler plus précisément les annonces publicitaires.
Le retargeting des abandons de panier permet de rappeler aux utilisateurs les produits qu'ils ont laissés dans leur panier, augmentant ainsi les chances qu'ils finalisent leur achat.