Introduction
Création d’une campagne display
Premier groupe d’annonce, présentation des différents formats d'annonces et structure de la campagne
Éditeur d’annonces illustrées
Annonces vidéo
Annonces lightbox
Conclusion sur les formats d'annonces et présentation des différentes méthodes de ciblage
Paramètres du ciblage
Nouvelles colonnes pour le réseau display
Ouverture sur le remarketing
Détails de la leçon
Description de la leçon
Les annonces Lightbox de Google sont conçues pour maximiser l'interaction avec les utilisateurs en combinant vidéos et images dans un seul format publicitaire. Ce type d'annonce se décline en deux formats principaux : l'un avec plusieurs vidéos, et l'autre avec une galerie de vidéos et d'images. Dans cet exemple, nous illustrons l'utilisation de ce format hybride pour offrir une expérience utilisateur riche.
Pour créer une annonce Lightbox, sélectionnez d'abord les tailles d'annonces appropriées, puis intégrez votre logo et des messages facultatifs. Les éléments essentiels incluent un bouton d'incitation à l'action et la fiche vidéo où vous pouvez ajouter plusieurs vidéos et images. Une fois l'utilisateur engage avec l'annonce, l'expansion de celle-ci indique une interaction engageante, ce qui est facturé à l'annonceur.
Un aspect crucial des annonces Lightbox est de s'assurer que le message initial est clair et attrayant pour retenir l'attention de l'utilisateur le temps nécessaire à l'expansion de l'annonce. Cela garantit que l'audience est qualifiée et a une compréhension précise de ce qui suit, maximisant ainsi les chances de conversion.
Objectifs de cette leçon
Apprendre à créer et optimiser des annonces Lightbox interactives, comprendre le mécanisme d'engagement des utilisateurs et maximiser les conversions via des contenus multimédias riches.
Prérequis pour cette leçon
Connaissances de base en marketing digital, expérience avec les plateformes publicitaires de Google et compétences en création de contenu multimédia.
Métiers concernés
Responsables marketing, créateurs de contenu, spécialistes en publicité en ligne et gestionnaires de campagnes publicitaires.
Alternatives et ressources
Utilisation des annonces display traditionnelles, Facebook Ads, Instagram Stories Ads, et autres formats interactifs offerts par des plateformes publicitaires concurrentes.
Questions & Réponses
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