Introduction
Création d’une campagne display
Premier groupe d’annonce, présentation des différents formats d'annonces et structure de la campagne
Éditeur d’annonces illustrées
Annonces vidéo
Annonces lightbox
Conclusion sur les formats d'annonces et présentation des différentes méthodes de ciblage
Paramètres du ciblage
Nouvelles colonnes pour le réseau display
Ouverture sur le remarketing
Détails de la leçon
Description de la leçon
Avant de débuter la création d'une campagne publicitaire via Google AdWords, il est essentiel de comprendre et utiliser les tags de conversion. Ces tags sont cruciaux pour suivre l'activité des utilisateurs sur votre site après qu'ils ont cliqué sur une de vos annonces. Sans ces tags, il est impossible de savoir si les visiteurs ont atteint les objectifs que vous vous étiez fixés, tels que des achats ou des formulaires remplis. La première étape consiste à aller dans la section 'Outils' de Google AdWords et à cliquer sur 'Conversion'. Ensuite, en sélectionnant 'Plus conversion', vous pouvez choisir entre quatre types de conversion: site web, application, appels téléphoniques ou importation offline. Pour un site web, vous pouvez, par exemple, suivre les formulaires remplis en donnant un nom à la conversion, en déterminant la valeur, et en choisissant de comptabiliser toutes les conversions ou uniquement les conversions uniques. Vous pouvez également personnaliser la période de suivi et la catégorie de la conversion. L'optimisation des enchères peut être déléguée à Google pour atteindre vos objectifs de conversion. Enfin, il faut insérer un script JavaScript sur la page de confirmation de conversion pour terminer la configuration.
Objectifs de cette leçon
Les objectifs de cette vidéo sont d'expliquer l'importance des tags de conversion dans Google AdWords et de montrer comment configurer un tel tag pour suivre les performances des campagnes publicitaires.
Prérequis pour cette leçon
Une connaissance de base de Google AdWords est nécessaire, ainsi que des notions sur les campagnes publicitaires en ligne.
Métiers concernés
Les métiers les plus concernés par ce sujet sont les gestionnaires de campagnes publicitaires, les analystes marketing et les spécialistes en SEO/SEA.
Alternatives et ressources
En plus de Google AdWords, d'autres solutions comme Facebook Ads ou Bing Ads proposent aussi des mécanismes de suivi des conversions.
Questions & Réponses
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