Détails de la leçon
Description de la leçon
Cette leçon présente en profondeur l’outil Google Analytics 4 (GA4), leader du marché des solutions d’analytics digitales. On y détaille l’histoire de l’outil, qui succède à Universal Analytics, lui-même issu de la solution Urchine rachetée par Google.
Le cours met l’accent sur les points forts de GA4, notamment sa capacité à effectuer un suivi fluide entre site web et application mobile, la conformité stricte à la Réglementation Générale sur la Protection des Données (RGPD) grâce à un respect dynamique du consentement, sans compromettre la fiabilité des données grâce à des mécanismes statistiques avancés.
GA4 s’impose par ailleurs comme un pivot de la Google Marketing Platform, permettant des interactions intelligentes avec d’autres produits comme Google Ads, Looker Studio et BigQuery, favorisant le reporting et l’analyse de données à grande échelle.
En pratique, la leçon explique les modalités d’accès à GA4, gratuit pour tous détenteurs d’un compte Google, et introduit l’interface utilisateur via des propriétés démo fournies par Google. C’est une introduction idéale pour comprendre l’évolution des outils d’analytics, la gestion moderne de la data et le respect de la vie privée des utilisateurs.
Objectifs de cette leçon
Comprendre l’origine et l’évolution de Google Analytics 4.
Maîtriser les concepts clés de la gestion de la donnée digitale.
Identifier les avantages principaux de GA4 en matière de suivi multi-support et de conformité RGPD.
Prendre en main l’interface de GA4 et accéder aux propriétés de démo.
Prérequis pour cette leçon
Disposer d’un compte Google.
Avoir des notions de base en webmarketing ou web analytics.
Accès à Internet.
Connaissance basique de la navigation sur des interfaces numériques recommandée.
Métiers concernés
Utilisé dans les métiers du marketing digital, analyste de données, chef de projet digital, consultant en web analytics, responsable e-commerce, traffic manager et développeur web spécialisé en analyse de la performance des sites et applications.
Alternatives et ressources
Matomo (ex-Piwik) pour l’analytics open-source et auto-hébergé.
Adobe Analytics pour les entreprises ayant besoin d’analyses avancées.
Plausible Analytics, Open Web Analytics, ou Clicky comme autres solutions alternatives.
Questions & Réponses
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