Détails de la leçon
Description de la leçon
Cette leçon met en lumière le fonctionnement et l'utilisation des rapports d'engagement proposés par Google Analytics 4, à travers l’exemple du Google Merchandise Store et du site démo Floodit. Le rapport page à écran est présenté comme l’un des rapports centraux pour analyser le trafic et la répartition des visites selon les URL, bien que, par défaut, seul le chemin de l’URL soit affiché, sans nom d’hôte. Cette particularité peut entraîner des ambiguïtés lorsque des sous-domaines ou domaines multiples partagent le même flux de données, mais il est possible d’ajouter le nom d’hôte via les dimensions secondaires, pour reconstituer l’URL complète en cas de besoin.
L’analyse des métriques tels que le nombre d’événements offre la possibilité de filtrer sur un événement spécifique (ex : View Item), permettant de comprendre les pages les plus visitées lors de premières visites ou de déterminer les produits les plus consultés. L’exemple sur Floodit illustre une approche différente, centrée non sur des pages classiques, mais sur des écrans d’application, rendant l’absence de domaine logique pour ce type d’analyse.
La section dédiée aux pages de destination s’attache à examiner les comportements utilisateurs en fonction des pages d’arrivée. Enfin, la leçon aborde le listing brut des événements, qui, bien que peu lisible tel quel, constitue une base essentielle pour des analyses exploratoires plus avancées avec le module Exploration de GA4.
Objectifs de cette leçon
Comprendre le fonctionnement des rapports d’engagement dans GA4,
Identifier les différences entre sites web et applications dans l’affichage des rapports,
Maîtriser les filtres d’événements pour affiner l’analyse des pages visitées,
Savoir exploiter les métriques pour anticiper l’usage du module Exploration.
Prérequis pour cette leçon
Disposer de connaissances de base sur Google Analytics 4,
Comprendre les notions fondamentales d’URL, d’événement et de session,
Être à l’aise avec la navigation dans l’interface GA4.
Métiers concernés
Les métiers concernés par ce sujet incluent les web analysts, chefs de projet digital, consultants data, product managers et responsables e-commerce.
Alternatives et ressources
Des outils alternatifs à GA4 incluent Matomo, Piwik PRO, Adobe Analytics, ou encore AT Internet pour l’analyse de trafic et d’engagement sur site ou application.
Questions & Réponses
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