FORMATION Maîtriser Google Analytics 4 en 2026

• Comprendre les objectifs de la web-analyse et le rôle de Google Analytics 4.
• Naviguer dans l’interface GA4 et identifier les paramètres d’une propriété.
• Interpréter les principaux rapports d’acquisition, d’engagement et d’utilisateurs.
• Analyser les sources de trafic, les UTM et les campagnes Google Ads.
• Configurer et exploiter les événements pour mesurer les interactions clés.
• Étudier les performances e-commerce et les entonnoirs de conversion.
• Identifier les biais, limites de collecte et pièges d’interprétation des données.
• Créer des rapports personnalisés et des explorations adaptées à un besoin métier.

Cette formation permet d’acquérir les bases essentielles de Google Analytics 4 pour mesurer les performances d’un site web, comprendre le parcours des utilisateurs et exploiter les données dans une logique d’aide à la décision.

Le parcours aborde les principes de la web-analyse, la structure d’une propriété GA4, l’interface, les rapports standards et les paramètres clés. Les notions d’acquisition, de sources de trafic, d’UTM, de groupes de canaux et d’analyse Google Ads sont expliquées à travers des cas pratiques orientés marketing digital.

La formation couvre également l’analyse de l’engagement, la configuration des événements, les rapports e-commerce, les entonnoirs de conversion, les limites de collecte et les biais d’interprétation. L’apprenant découvre comment segmenter les données, exporter les rapports, utiliser DebugView, exploiter la bibliothèque GA4 et créer des explorations personnalisées.

À l’issue du cours, il devient possible de produire des analyses fiables, d’identifier les points de friction et de formuler des recommandations concrètes pour améliorer les performances d’un site ou d’une campagne digitale.

Connaissances de base en marketing digital recommandées. Une première expérience avec un site web, une campagne d’acquisition ou des indicateurs de performance facilite la prise en main, mais aucune maîtrise préalable de Google Analytics n’est requise.

Cette formation s’adresse aux responsables marketing, responsables acquisition, chargés de communication, chefs de projet digital et professionnels du e-commerce souhaitant analyser les performances d’un site web. Elle convient aussi aux profils débutants en web-analyse qui veulent structurer leur lecture des données dans GA4.