Comprendre les Stratégies d'Enchères
Objectifs
Les objectifs de cette vidéo sont de comprendre les différentes stratégies d'enchères, d'évaluer laquelle est la plus appropriée pour votre campagne, et d'apprendre à gérer et optimiser ces enchères.
Résumé
Cette vidéo vous présente un aperçu des différentes stratégies d'enchères disponibles sur Google Ads, avec des conseils sur comment les utiliser pour optimiser vos campagnes publicitaires.
Description
Dans cette leçon, nous allons explorer en détail les stratégies d'enchères proposées par Google Ads. Lors de la création de votre campagne, vous avez la possibilité d'ajouter soit des stratégies d'enchères préétablies par Google, soit de créer les vôtres. Pour accéder à ces stratégies, il faut se rendre dans la section des bibliothèques partagées où différentes options vous sont proposées, comme l'optimiseur de CPC, l'emplacement cible sur une page de recherche, ou encore le CPA cible. Chacune de ces stratégies a des spécificités et convient à différents objectifs marketing. Il est crucial de comprendre les implications de chaque option, car certaines peuvent entraîner des coûts plus élevés si elles sont mal gérées. Par exemple, le taux de surclassement cible peut devenir coûteux si deux concurrents adoptent la même stratégie. Enfin, nous aborderons le retour sur les dépenses publicitaires, une méthode plus complexe nécessitant une configuration avancée de tags de conversion.
Questions - réponses
Programme détaillé
Module 1 - Introduction
Module 2 - Création d’une campagne display
Module 3 - Premier groupe d’annonce, présentation des différents formats d'annonces et structure de la campagne
Module 4 - Éditeur d’annonces illustrées
Module 5 - Annonces vidéo
Module 6 - Annonces lightbox
Module 7 - Conclusion sur les formats d'annonces et présentation des différentes méthodes de ciblage
Module 8 - Paramètres du ciblage
Module 9 - Nouvelles colonnes pour le réseau display
Module 10 - Ouverture sur le remarketing
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