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Optimisation de la Mise en Page des Emails Marketing

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Chapitre 4 Leçon 1
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Découvrez l'importance de la mise en page des messages email et les bonnes pratiques pour améliorer la délivrabilité et l'impact de vos campagnes marketing.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous allons explorer l'importance de la mise en page des messages email, en mettant un accent particulier sur le respect de votre charte graphique. Une mise en page soignée est essentielle pour que vos messages soient non seulement attrayants visuellement mais aussi efficaces. Nous évoquerons les ratios texte/image idéaux, la largeur recommandée des emails, et la longueur optimale des messages pour assurer une lecture facile et encourager les clics. Comprendre pourquoi 80% des professionnels en B2B effacent les messages sans images est fondamental pour ajuster votre stratégie. De plus, nous aborderons les formats d'images recommandés pour garantir une livraison rapide sans compromettre la qualité visuelle, et les techniques d'encodage HTML spécifiques au email marketing afin d'assurer une correcte interprétation sur divers clients de messagerie.

Enfin, les notions de polices à utiliser, l'importance de la taille minimale des textes, ainsi que les considérations SEO pour maximiser l'impact de vos campagnes seront également couvertes.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette leçon sont de :

  • Comprendre l'importance d'une mise en page soignée pour les emails marketing
  • Savoir respecter le ratio texte/images
  • Maîtriser les techniques d'encodage HTML pour les emails
  • Appliquer les bonnes pratiques en termes de polices et tailles de texte

Prérequis pour cette leçon

Pour suivre cette vidéo, il est nécessaire d'avoir :

  • Des connaissances de base en HTML
  • Une compréhension générale des concepts de marketing par email
  • Une charte graphique à respecter

Métiers concernés

Les métiers concernés par ce sujet sont :

  • Responsables marketing digital
  • Concepteurs d'emails
  • Spécialistes en communication

Alternatives et ressources

En dehors du HTML traditionnel, les alternatives incluent :

  • Utilisation de services email comme Mailchimp ou Sendinblue qui fournissent des templates optimisés
  • Exploration de frameworks CSS qui offrent des solutions prêtes à l'emploi pour les emails

Questions & Réponses

Il est déconseillé de créer un message 100% images parce que de nombreux clients de messagerie bloquent les images à la réception. Ainsi, le destinataire ne verrait que des cadres vides avec des croix rouges, ce qui rend le message inefficace.
Le ratio recommandé est de 50% texte et 50% images. Cela permet de s'assurer que le message est compréhensible même si les images ne sont pas affichées.
Respecter une largeur maximale de 600 pixels garantit que l'email s'affichera correctement sur divers appareils, y compris les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones.