Introduction à l'email marketing
Comprendre la notion de délivrabilité
Gérer efficacement sa base de contacts
Construire son message et préparer sa campagne
Analyser ses résultats et identifier les opportunités d’amélioration
Détails de la leçon
Description de la leçon
Dans cette vidéo, nous explorons la notion de délivrabilité des emails marketing, en détaillant les multiples filtres que mettent en place les fournisseurs d'accès Internet (FAI). La première étape du processus de filtrage concerne le volume d'envoi. Les campagnes de grande envergure, adressées à plus de 5000 destinataires sur un même domaine, activent des filtres stricts pour vérifier la légitimité du message.
Ensuite, le FAI vérifie si l'annonceur est présent sur une liste noire, regroupant les expéditeurs connus pour leurs pratiques de spam. Si l'annonceur n'est pas blacklisté, le message passe par des filtres de contenu qui incluent des scans du code HTML à la recherche de balises non conformes et une vérification des spamwords, des mots souvent associés au spam.
Le quatrième filtre diffère selon qu’il s’agit d’un email B2B ou B2C. En B2B, le service informatique joue un rôle crucial, pouvant utiliser des outils de validation comme mail-in-black. En B2C, Gmail et Microsoft se sont illustrés par des filtrages basés sur la réactivité des destinataires, influençant l'ouverture et le classement des messages.
Objectifs de cette leçon
Les objectifs de cette vidéo sont de comprendre les différents filtres anti-spam, d’apprendre à optimiser ses emails pour passer ces filtres, et de connaître les meilleures pratiques en matière de délivrabilité email.
Prérequis pour cette leçon
Aucun prérequis technique n'est nécessaire, mais une connaissance de base en email marketing et en HTML sera bénéfique.
Métiers concernés
Les professionnels du marketing digital, les responsables de communication, et les gestionnaires de campagnes marketing bénéficieront grandement de la compréhension de ces filtres anti-spam.
Alternatives et ressources
Pour améliorer la délivrabilité sans passer par des routeurs standards, on peut utiliser des services spécialisés tels que Mailchimp, Sendinblue ou Postmark.
Questions & Réponses
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