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Optimiser la Délivrabilité de vos Campagnes Email Marketing

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Chapitre 2 Leçon 1
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La délivrabilité est essentielle pour atteindre la boîte de réception de vos contacts sans altération du message.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette première partie, nous abordons les aspects clés de la délivrabilité en email marketing. La délivrabilité est la capacité des emails à arriver dans les boîtes de réception des destinataires sans que leur contenu soit modifié. Cela implique de surmonter une série de filtres mis en place par les fournisseurs d'accès Internet (FAI). Nous discuterons des principales règles de filtrage, notamment les listes noires, les règles de diffusion et d'authentification, les listes de filtres et les listes blanches.

Pour maximiser votre délivrabilité, il est indispensable de travailler avec un routeur de confiance pour développer des messages HTML conformes, maintenir une base de contacts saine et mettre en place un pack délivrabilité. Ce dernier inclut des protocoles de sécurité garantissant que votre nom de domaine est légitimement utilisé, ce qui est vital pour éviter que vos messages soient perçus comme du spam.

Enfin, nous verrons comment le destinataire peut lui-même filtrer les messages, soulignant l'importance de respecter les bonnes pratiques pour réussir vos campagnes.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de comprendre les facteurs clés influençant la délivrabilité des emails, d'identifier les bonnes pratiques à adopter, et de savoir mettre en place un pack délivrabilité efficace avec un routeur de confiance.

Prérequis pour cette leçon

Pour suivre cette vidéo, il est nécessaire d'avoir des notions en marketing digital et une compréhension de base des campagnes email marketing.

Métiers concernés

Les métiers concernés par ce sujet incluent les email marketers, les responsables CRM, les gestionnaires de base de données marketing, et les consultants en marketing digital.

Alternatives et ressources

Des solutions alternatives incluent l'utilisation de divers outils d'email marketing tels que Mailchimp, SendinBlue, ou encore des services tiers pour la vérification des mails et l'amélioration de la délivrabilité.

Questions & Réponses

Respecter les règles HTML spécifiques pour les emails marketing est essentiel pour éviter que les messages soient filtrés ou rejetés par les fournisseurs d'accès Internet, assurant ainsi qu'ils arrivent correctement dans les boîtes de réception des destinataires.
Une base de contacts non entretenue peut contenir des adresses email incorrectes ou inactives, ce qui peut entraîner une augmentation des taux de rebond, nuire à la réputation de l'expéditeur et réduire la délivrabilité globale des campagnes email.
Un pack délivrabilité comprend des protocoles de sécurité et des configurations techniques qui authentifient l'expéditeur auprès des fournisseurs d'accès Internet, garantissant que vos emails ne sont pas marqués comme spam et atteignent les destinataires.