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Structuration d’un Dispositif Éditorial Efficace

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Découvrez les stratégies pour structurer efficacement votre dispositif éditorial en choisissant les bons supports et en planifiant vos publications pour maximiser l'impact.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous explorerons les étapes essentielles pour structurer votre dispositif éditorial. Il est crucial de désigner une personne responsable de la mise à jour du blog afin de maintenir un flux constant de contenu. Vous devez également prévoir plusieurs mois d'articles en avance pour éviter les ruptures de publication.

Définissez le rythme de publication – mensuel, hebdomadaire, quotidien – et déterminez le périmètre éditorial pour chaque support. Adaptez le contenu et le ton de votre communication en fonction des caractéristiques des plateformes : Facebook pour un public général, LinkedIn pour les prospects professionnels, Google+ pour les partenaires et financiers, Twitter pour le contenu en direct.

Pour gérer votre calendrier de contenu, utilisez des outils pratiques comme le Content Strategy Planner sur extensio.com. Identifiez vos objectifs, vos cibles prioritaires, vos mots-clés et les types de contenus à publier. Assurez-vous également de mettre en place des indicateurs de mesure de la performance éditoriale pour évaluer la pertinence et le succès de vos publications.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de vous aider à :

  • Déterminer le meilleur support pour votre contenu éditorial
  • Planifier un calendrier de publication efficace
  • Mesurer la performance de vos publications

Prérequis pour cette leçon

Aucun prérequis particulier n'est nécessaire pour suivre cette vidéo.

Métiers concernés

Cette leçon est particulièrement utile pour les métiers suivants :

  • Responsable de communication
  • Community Manager
  • Spécialiste en marketing de contenu

Alternatives et ressources

En plus de Google+, vous pouvez envisager d'utiliser des plateformes comme Medium ou Tumblr pour des contenus plus éditorialisés.

Questions & Réponses

Il est important de désigner une personne responsable pour assurer un flux constant de contenu et éviter les interruptions de publication, ce qui maintient l'engagement du public.
LinkedIn est adapté pour des contenus s'adressant aux prospects professionnels, avec un ton plus institutionnel et informatif.
Les indicateurs de mesure peuvent inclure le nombre de visites, les partages, les clics, les retweets, le temps de lecture et le nombre de commentaires, ainsi que la qualité de ces commentaires.