Les Étapes pour Un Positionnement Efficace
Objectifs
Les objectifs de cette vidéo sont de :
- Définir le territoire éditorial de l'entreprise.
- Choisir les mots-clés et hashtags pertinents.
- Comprendre l'importance de l'angle et de la tonalité éditoriale.
- Établir une cohérence entre le positionnement et la communication.
Résumé
Apprenez comment une entreprise peut déterminer son territoire éditorial et les mots-clés associés pour renforcer son positionnement sur le web et les réseaux sociaux.
Description
Dans cette leçon, nous détaillons comment une entreprise peut définir son territoire éditorial et choisir les mots-clés avec lesquels elle interagit, comme les hashtags sur Twitter ou les catégories de publication sur un blog. Le territoire éditorial représente le fondement de la ligne éditoriale et il est crucial pour établir l'identité de l'entreprise. Nous prendrons comme exemple un fabricant de fibres optiques pour illustrer comment se positionner sur des mots-clés spécifiques tels que fibres optiques, optoélectronique, sécurité de transmission et radiofréquence.
Nous verrons également comment Cyclope Éditorial se positionne sur des thématiques comme la performance éditoriale et l'écologie éditoriale. L'angle éditorial est un élément distinctif par rapport aux concurrents et incarne la vision de l'entreprise. Cyclope Éditorial, par exemple, explore la stratégie éditoriale web, en s'inspirant de disciplines connexes comme l'UX Design et le Design Thinking pour enrichir ses approches.
Enfin, la tonalité éditoriale et la personnalité de la marque seront abordées. Il est essentiel de se demander qui l'on est et quelle relation on souhaite établir avec son audience, tout en restant cohérent avec les mots-clés et l'angle choisi, qu'il soit technique, ludique ou pédagogique.
Questions - réponses
Programme détaillé
Module 1 - Pollution du web versus écologie éditoriale et utilité des contenus
Module 2 - Construire le meilleur positionnement éditorial
Module 3 - Bien connaître ses publics pour leur adresser des contenus adaptés
Module 4 - Maîtriser les bonnes pratiques de la rédaction web
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Excellent.