Le rapport d'Engagement

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Maîtriser les fondamentaux de Google Analytics 4.

Vous connaissez certainement le célèbre outil de Google, Google Analytics, qui permet de tracker les audiences des sites webs ou des différentes applications mobiles. 
Depuis quelques mois, Google Analytics s'est doté d'une nouvelle version, Google Analytics 4.

Dans cette formation, c'est elle que nous allons voir en détails sur le nouveau modèle de donné basé sur les évènements. Créer une propriétée, comment l'installer avec Google Tag Manager. Associer un tag universel existant à Google Analytics 4 et l'analyse des rapport avec les differents rapports d'engagement, d'acquisition ou de monétisation. Nous verrons également comment gérer les données démographiques ou les notions d'évènements de conversions dans ce nouveau Google Analytics 4. 

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le rapport d'engagement. Le rapport d'engagement, quant à lui, va nous donner tout ce qui concerne, en gros, l'audience, et donc l'engagement de l'utilisateur par rapport au site. Alors, quand on dit engagement, le terme change un peu par rapport à universal. Là, l'engagement, ça va être la partie, je dirais, d'engagement d'un utilisateur, c'est-à-dire qu'il vient sur votre site, il clique, et qu'est-ce qu'il fait à partir du moment où il s'est engagé ? On dit qu'il s'est engagé dans un tunnel, donc il peut rester sur la page, il peut scroller, il peut regarder des éléments sur cette même page. Donc, en fait, cette durée d'engagement remplace en quelque sorte le taux de rebond, qui, pour moi, est un peu plus parlant en termes de mots. Je préfère durée d'engagement plutôt que taux de rebond, ça ne voulait rien dire. Et là, en l'occurrence, on va retrouver ces éléments sur ces différents tableaux. Donc ici, on va retrouver un premier panel qui va reprendre la durée d'engagement avec les durées par session et la moyenne d'engagement par session, ici également. Donc ici, à chaque fois, vous avez trois métriques où vous pouvez cliquer pour avoir des éléments différents. Ici, on va retrouver dans ce panel le nombre d'utilisateurs au cours des 30 dernières minutes. Donc, vous voyez, là, pareil, en fait, ils ont croisé, ils ont mixé un peu les éléments avec le temps réel. Là, ici, on retrouve un des tableaux qu'on retrouve sur l'affichage temps réel, tout simplement. Ici, on va voir le nombre de vues avec le nombre d'événements, cette fois. Alors, les événements, on va en parler juste après parce que c'est un élément important et prépondérant de la nouvelle version d'Analytics. Ici, on va retrouver justement ces fameux événements. Et quels sont-ils ? On va pouvoir aller trier ces événements et les voir à quoi ils correspondent. Alors, dans un engagement, un événement est très important. C'est aussi pour ça que Google le met en avant dans Google Analytics 4, car sur une page vue, il y a l'engagement, il y a la page, il y a le temps de session, je veux dire. Il y a la session. Mais comment, je dirais, traquer et calculer si on ne peut pas savoir ce que fait l'internaute sur notre page ? D'où, ici, cette notion d'événements où on va pouvoir traquer tout un nombre d'éléments et les mesurer. Donc, en l'occurrence, ici, on a les pages vues. On peut voir l'engagement utilisateur et ici, le scroll. Et donc, on peut voir si, justement, en fonction de l'augmentation des pages vues, on a plus ou moins de scroll ou on a plus ou moins de mise au panier. On peut, ici, avoir différents éléments. Ici, d'ailleurs, ils ont scindé... D'ailleurs, chaque panneau a été scindé avec deux vues graphiques. Je trouve ça pas mal, parce que, quelquefois, on a besoin d'avoir une vue différente au niveau graphique pour mieux comprendre certains éléments. En l'occurrence, ici, tous ces éléments, événements, sont retranscrits. Et à chaque fois qu'un utilisateur a fait appel à cet événement, je vais avoir un nombre qui va s'ajouter et qui va se comptabiliser dans ce tableau. Ici, par exemple, je pourrais aller directement sur l'événement AddToCart, donc l'événement ajout au panier, et je pourrais aller essayer d'analyser, justement, par rapport à cet événement précisément, qu'est-ce qu'il s'est passé. Donc, j'ai eu 20 000 ajouts au panier sur la période pour un nombre d'utilisateurs de 3 700, et j'ai eu un nombre d'événements par utilisateur de 5 400. Mais je vais pouvoir aller, parce que pour pouvoir bien analyser, il faut faire des éléments de comparaison, et donc ajouter des métriques. Je vais pouvoir ici ajouter un élément de comparaison. Sélectionner une variable, par exemple, je voudrais comparer ça avec le pays. Et ici, je vais pouvoir ajouter la France. Je vais pouvoir ajouter mon pays et je vais pouvoir l'appliquer. Je vais pouvoir voir la valeur de l'utilisateur français par rapport à l'utilisateur global sur cette notion d'ajout au panier. Vous voyez qu'ici, on est sur tous les utilisateurs, et ici, par exemple, alors qu'ici, j'étais sur une pointe montante le 25, ici, en France, on était complètement sur une pointe baissière en même temps. Donc, vous voyez, ceci va nous permettre de comparer certains éléments, et ces événements vont être une des parties dominantes, je dirais, des futures analyses qu'il va falloir avoir sur GA4. Sur la dernière partie de l'engagement, on va retrouver ici les pages. Ils mettent page et écran, mais en fait, ça reprend les pages qui sont les plus vues, ce qu'on appelait avant les pages vues de notre site, et les éléments qui sont… Alors là, j'ai laissé mon filtre, mais je pourrais ici enlever directement mon petit filtre, de manière à avoir mon tableau comme il se doit, par rapport à un tri des pages les plus vues en pourcentage, par utilisateur, par nouveau utilisateur, par type et durée d'engagement, etc. Donc, on peut voir également, d'ailleurs, que sont compris dans cette acquisition des pages ici, mais on va le voir plus tard, les conversions également, avec le nombre de conversions par élément. Donc, c'est intéressant à avoir.

Programme détaillé de la formation

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DF3962F5-BB9F-417F-B5D0-A0B094960BF9@cyberlibris.studi.fr
Il y a 6 months
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une très bonne formation synthétique sur GA4, claire concise et précise
pulpozien
Il y a 1 year
Commentaire
Très bonne présentation de GA4. Les explications sont claires et utiles
pulpozien
Il y a 1 year
Commentaire
Très bonne présentation de GA4. Les explications sont claires et utiles
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