Configurer une Campagne Display sur Google Adwords

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Les objectifs de cette leçon sont de :

  • Comprendre les paramètres spécifiques d'une campagne display.
  • Apprendre à cibler efficacement les appareils et les pays.
  • Optimiser les annonces pour maximiser la visibilité.
  • Gérer le budget et la durée des campagnes.

Apprenez à configurer une campagne display sur Google Adwords pour maximiser la visibilité de vos annonces. Nous abordons les paramètres essentiels tels que les appareils, les pays, les langues, le budget et le mode de diffusion.

Dans cette leçon, nous explorons en détail les paramètres nécessaires pour configurer une campagne display sur Google Adwords. Contrairement à une campagne de recherche, notre objectif principal est d'obtenir une visibilité maximale.

Vous apprendrez à :

  • Laisser activés tous les appareils, y compris les tablettes et les mobiles.
  • Cibler un maximum de pays pour atteindre tous les publics potentiels, y compris les expatriés et les DOM-TOM.
  • Limiter les annonces aux utilisateurs francophones.
  • Optimiser pour les clics et utiliser le mode de diffusion standard afin de diffuser les annonces à intervalles réguliers.
  • Configurer la date de début et la date de fin de la campagne pour maîtriser le budget et tirer profit des ventes flash ou promos.
  • Gérer la rotation des annonces et la limitation du nombre d'expositions.

En suivant ces étapes, vous pourrez maximiser la visibilité de vos annonces et ajuster votre budget en conséquence.

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Questions réponses
Pourquoi est-il important de laisser activés tous les appareils pour une campagne display ?
Parce que l'objectif principal est d'obtenir une visibilité maximale, et cela inclut les utilisateurs sur tablettes et mobiles qui représentent une part importante du trafic web.
Quels sont les avantages de cibler plusieurs pays dans une campagne display ?
Cibler plusieurs pays permet d'atteindre une audience plus large, incluant des expatriés et des utilisateurs dans les DOM-TOM, ce qui augmente la visibilité globale des annonces.
Pourquoi est-il recommandé d'optimiser les annonces pour les clics ?
Optimiser pour les clics permet de maximiser les interactions avec les annonces, ce qui peut conduire à une meilleure performance de la campagne en termes de visibilité et de notoriété.
Dans cette vidéo, je vais vous parler des paramètres de campagne de Google Adwords pour une campagne display. Alors, les paramètres de campagne, ils sont totalement différents de ceux d'une campagne de recherche, puisqu'encore une fois, notre objectif est d'être un maximum visible. Alors, au niveau des appareils, justement, vous allez laisser tous les appareils, vous n'allez pas décocher tablettes et mobiles comme on le fait pour une campagne de recherche. Au niveau des pays, on va ajouter tous les pays, puisque notre objectif, c'est d'être un maximum visible. Donc, on veut cibler aussi les expatriés, les dom-toms, etc. Donc, vous cliquez sur « Modifier » et on va ajouter un maximum de pays. Donc, encore une fois, Belgique, Suisse, Angleterre, Etats-Unis, Australie, et ainsi de suite, et ainsi de suite. On ajoute un maximum de pays et on clique sur « Enregistrer ». Par contre, au niveau des langues, là, on va l'échanger. Donc, que le français. « Enregistrer ». Alors, ensuite, au niveau de l'encherre et budget, on va laisser la priorité au clic comme on le fait d'habitude. Alors, au niveau du mode de diffusion, là, c'est basé sur « Standard » « Diffuser les annonces à intervalles réguliers ». Effectivement, c'est ce qui nous intéresse. On veut que nos annonces soient diffusées un maximum tout au long de la journée, justement parce qu'on annonce dans plusieurs pays. Donc, en fonction du décalage horaire, etc. Des français qui sont aux Etats-Unis, par exemple à New York, ils auront 6 ou 7 heures de moins que vous. Des français qui sont en Australie, ils auront 10 heures de plus, et ainsi de suite. Alors que dans une campagne de church, on n'a pas trop d'intérêt de diffuser justement à intervalles réguliers. Il vaut mieux saisir les heures auxquelles vous êtes certains que vos prospects sont là. Donc, par exemple, moi, quand je fais une campagne AdWords pour vendre des produits aux particuliers, par exemple comme des chaussures, je sais que je vais préférer annoncer le midi et le soir parce que c'est à ces heures-là que les particuliers se connectent pour justement faire des achats. Ce n'est pas le matin ou l'après-midi puisqu'ils sont au travail. Alors ensuite, vous avez les paramètres avancés. Vous pouvez ici cliquer sur planification et vous pouvez donner une date de début et une date de fin à votre campagne. Alors ça, ça aura un intérêt pour plusieurs choses. Déjà pour votre budget, parce que votre budget n'est certainement pas illimité. Vous pouvez dire, par exemple, que pour faire connaître votre marque, vous vous donnez deux mois. Donc là, par exemple, vous allez mettre du 20 mai au 20 juillet. Ça peut également être très utile dans le cas de soldes ou de ventes flash. En effet, les soldes, en général, ne durent qu'un certain temps. Donc si c'est 15 jours, vous allez indiquer la date. Et pareil pour des ventes flash. Si une vente flash ne se dure que 48 heures, vous n'allez diffuser votre annonce que pendant 48 heures. Vous avez ici la diffusion des annonces, donc la rotation des annonces et la limitation du nombre d'expositions. Donc là, on a laissé optimiser pour les clics, afficher les annonces susceptibles de générer davantage de clics. Vous pouvez optimiser pour les conversions, alterner de manière régulière ou alterner indéfiniment. Donc moi, ce que je vous conseille ici, c'est d'optimiser pour les clics. Et vous cliquez sur enregistrer. Alors ensuite, est-ce que vous souhaitez mettre une limitation sur les impressions ? Donc vous cliquez ici sur modifier. Vous pouvez dire, je souhaite limiter par exemple à 50 000 impressions par jour par groupe d'annonces. Et vous cliquez sur enregistrer. Ça, c'est en fonction de votre budget. Vous pouvez également, au départ, au tout début de votre campagne, choisir de limiter par exemple à 500 impressions par jour. Ça vous permettra de voir justement si les internautes cliquent ou pas sur vos annonces. Si vous avez trop de clics, c'est que votre annonce n'est pas bonne. Puisque encore une fois, l'objectif d'une campagne de display, ce n'est pas les clics, c'est la visibilité. Donc cette option peut être intéressante au départ, afin de ne pas exploser votre budget. Ensuite, vous avez les paramètres d'annonce sociale. Vous pouvez inclure le bouton plus 1 dans les annonces diffusées sur le réseau de display de Google. Ça, vous pouvez le tester, mais moi je n'en vois pas d'intérêt. Vous avez des options d'optimisation automatique de la campagne. Donc ça, vu que je vous ai déjà montré comment choisir les ciblages avec les mots-clés, les sites internet sur lesquels vous souhaitez annoncer, et les centres d'intérêt, ne vous occupez pas de ça. Et lorsque vous avez procédé à tous ces éléments, vous pouvez enregistrer et votre campagne va être diffusée.

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