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Comment Utiliser le Suivi des Conversions sur Google Adwords

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Chapitre 2 Leçon 14
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Découvrez comment le suivi des conversions sur Google Adwords permet de mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires en termes de rentabilité.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette vidéo, nous allons explorer l'utilisation du suivi des conversions sur Google Adwords. Cet outil vous aide à connaître précisément combien chaque campagne vous rapporte. Par exemple, une campagne e-book forum a généré 258 conversions pour un coût total de 99,94 dollars, soit un coût par conversion de 0,39 dollars. Ce suivi peut être configuré en deux étapes principales : la définition des paramètres de conversion et l'insertion du code de suivi sur la page de remerciement de votre site web.

Pour configurer le suivi, sélectionnez la campagne, accédez aux outils et analyses, puis choisissez 'Conversions'. Ajoutez une nouvelle conversion en suivant les instructions pour donner un nom, choisir la source et le type de conversion. Vous pouvez aussi définir une valeur monétaire pour chaque conversion, paramétrer les fenêtres de conversion, et choisir les options de déduplication.

Enfin, insérez le code fourni par Google entre les balises BODY de la page de remerciement. Cette page est celle vers laquelle les utilisateurs sont redirigés après avoir complété une action, par exemple, l'inscription à une newsletter. Une fois en place, le code permettra de mesurer efficacement les conversions, fournissant ainsi des données précieuses pour optimiser vos campagnes Adwords.

Objectifs de cette leçon

À la fin de cette vidéo, vous serez capable de :
1. Configurer le suivi des conversions sur Google Adwords.
2. Mesurer et analyser les performances de vos campagnes publicitaires.

Prérequis pour cette leçon

Aucune connaissance approfondie n'est requise, mais une familiarité de base avec Google Adwords et la gestion de campagnes publicitaires en ligne est recommandée.

Métiers concernés

Le suivi des conversions sur Google Adwords est particulièrement pertinent pour les professionnels du marketing digital, les gestionnaires de campagnes publicitaires, et les analystes de données.

Alternatives et ressources

En alternative à Google Adwords, vous pourriez envisager d'utiliser des plateformes publicitaires comme Facebook Ads, Bing Ads ou LinkedIn Ads pour vos campagnes de conversion.

Questions & Réponses

L'avantage principal est la capacité de mesurer précisément le retour sur investissement des campagnes publicitaires, permettant ainsi une optimisation des dépenses et des stratégies marketing.
Placer le code sur la page de remerciement permet de s'assurer que seules les actions complétées (ex. soumission de formulaire) sont comptabilisées comme conversions, offrant des données plus précises.
La fenêtre de conversion standard recommandée est de 30 jours, car elle capture la majorité des conversions tout en équilibrant la précision et la pertinence des données collectées.