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Comprendre la Différence entre les Campagnes Search et Display sur Google

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Chapitre 1 Leçon 4
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Cette vidéo explique les différences entre les campagnes Search et les campagnes Display sur Google, en soulignant leurs objectifs et méthodes de fonctionnement.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette vidéo pédagogique, nous abordons en détail les distinctions fondamentales entre les campagnes de recherche (Search) et les campagnes Display sur Google. Une campagne de Search se concentre sur l'incitation à l'action des internautes via des annonces texte, et est principalement destinée aux objectifs de conversion telles que l'inscription à une newsletter, l'achat d'un produit ou la prise de rendez-vous. À l'inverse, une campagne Display vise principalement à renforcer la visibilité et la notoriété de la marque par des bannières publicitaires attractives affichées sur les sites partenaires de Google. L'explication accordée à chaque type de campagne met en lumière l'importance de choisir la stratégie adaptée en fonction des objectifs de la marque, que ce soit pour des campagnes de branding ou de conversion.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont les suivants :
- Comprendre les différences entre les campagnes Search et les campagnes Display.
- Apprendre à définir et à choisir la stratégie publicitaire adaptée.
- Savoir optimiser les annonces pour améliorer la conversion et la visibilité.

Prérequis pour cette leçon

Pour tirer le meilleur parti de cette vidéo, il est recommandé d'avoir une connaissance de base des principes de marketing digital et des outils Google Ads.

Métiers concernés

Les stratégies expliquées dans cette vidéo sont particulièrement utiles pour les responsables marketing, les spécialistes en publicité en ligne, les consultants en marketing digital et les gestionnaires de campagne publicitaire.

Alternatives et ressources

Il existe plusieurs alternatives aux campagnes Google Ads, telles que les publicités sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram), les campagnes de Microsoft Advertising pour Bing, ou encore les campagnes de publicité native sur des plateformes comme Taboola ou Outbrain.

Questions & Réponses

L'objectif principal d'une campagne Search est d'inciter l'internaute à passer à l'action, comme s'inscrire à une newsletter ou acheter un produit.
Les annonces dans une campagne Display se présentent généralement sous forme de bannières graphiques, et peuvent également inclure des annonces texte.
Le principal avantage des campagnes Display en termes de coûts est que l'annonceur ne paie que lorsque les internautes cliquent sur les annonces.