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Stratégies d'enchères sur Google Ads

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Chapitre 2 Leçon 10
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Découvrez les stratégies d'enchères sur Google Ads et apprenez à optimiser vos coûts par clic pour maximiser vos résultats.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette vidéo, nous explorons les différentes stratégies d'enchères disponibles sur Google Ads et comment les configurer pour maximiser vos résultats. Vous apprendrez à accéder aux paramètres de votre campagne et à naviguer vers la section des Options d'enchères, où vous pourrez choisir entre la priorité au clic, le système d'enchères au CPC maximal manuel ou encore laisser Google définir les enchères automatiquement.

Nous discuterons également des avantages et inconvénients de chaque méthode, en soulignant pourquoi il peut être préférable pour les débutants de définir manuellement leurs enchères pour éviter des coûts imprévus. Nous expliquerons comment activer l'optimiseur de coûts par clic une fois que vous aurez recueilli suffisament de données de conversion, et quand la stratégie de priorité aux conversions devient pertinente.

Enfin, nous aborderons des cas pratiques pour vous montrer comment calculer votre coût par conversion en fonction de votre ROI (Retour sur Investissement) projeté, et en quoi cela peut vous aider à définir un budget de campagne plus efficace.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de :

  • Comprendre les différentes stratégies d'enchères sur Google Ads
  • Savoir comment configurer vos enchères pour optimiser les clics
  • Apprendre à utiliser l'optimiseur de coûts par clic et la priorité aux conversions

Prérequis pour cette leçon

Les prérequis pour cette vidéo incluent :

  • Une base en marketing digital
  • Disposer d'un compte Google Ads

Métiers concernés

Les professionnels du marketing, gestionnaires de campagnes publicitaires, et consultants en marketing digital trouveront ces stratégies particulièrement pertinentes pour améliorer la performance de leurs campagnes.

Alternatives et ressources

Comme alternatives aux stratégies d'enchères sur Google Ads, vous pouvez explorer :

  • Bing Ads pour d'autres moteurs de recherche
  • Facebook Ads pour la publicité sur les réseaux sociaux
  • LinkedIn Ads pour une cible plus professionnelle

Questions & Réponses

Définir manuellement vos enchères vous permet de mieux contrôler vos coûts et d'ajuster vos stratégies en fonction des résultats obtenus.
L'optimiseur de coûts par clic de Google est pertinent lorsque vous avez recueilli suffisamment de données de conversion et que vous souhaitez automatiser l'optimisation de vos enchères.
Laisser Google Ads gérer vos enchères de manière totalement automatique peut entraîner des coûts plus élevés car l'objectif de Google est de générer le plus grand nombre de clics, pas nécessairement au coût le plus bas.