CATALOGUE Webmarketing Formation Google AdWords Formation Google Adwords - Edition 2013

Comment exclure des mots-clés pour des campagnes publicitaires efficaces

Retour à la formation
Chapitre 2 Leçon 2
Précédent
Suivant

Découvrez les étapes pour sélectionner et exclure des mots-clés inefficaces pour vos campagnes publicitaires.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous explorons le processus de sélection et d'exclusion des mots-clés pour optimiser vos campagnes publicitaires. La vidéo précédente vous a initié à la manière de sélectionner des listes de mots-clés. Nous allons maintenant approfondir la question en identifiant les mots-clés sur lesquels vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces.

À titre d'exemple, si vous commercialisez une formation alliant conseils en nutrition et exercices sportifs, il est crucial de ne pas apparaître sur des recherches concernant des produits ou médicaments de perte de poids.

Nous utiliserons le générateur de mots-clés de Google pour identifier les thèmes inadéquats tels que 'Régime', 'Mincir', et 'Maigrir'. Nous verrons comment saisir ces mots-clés, les rechercher, puis les exclure de vos campagnes. Cette étape est fondamentale pour éviter de gaspiller votre budget sur des requêtes qui ne convertiront pas.

Enfin, nous vous montrerons comment compléter manuellement cette liste pour couvrir tous les cas possibles, incluant les variantes orthographiques et typographiques, et pourquoi il est parfois judicieux de ne pas cibler les mots-clés de vos concurrents, bien que certaines exceptions existent.

Objectifs de cette leçon

L'objectif principal de cette vidéo est de vous apprendre à identifier et à exclure les mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre campagne publicitaire, vous permettant ainsi de maximiser votre retour sur investissement.

Prérequis pour cette leçon

Il est recommandé d'avoir des connaissances de base en marketing digital et en gestion de campagnes publicitaires Google Ads avant de suivre cette vidéo.

Métiers concernés

Cette méthodologie est essentielle pour les spécialistes en marketing numérique, les analystes de données marketing, et les gestionnaires de campagne cherchant à optimiser leurs publicités payantes.

Alternatives et ressources

Outre le générateur de mots-clés de Google, des outils comme Ahrefs, SEMrush, ou Keyword Tool peuvent également être utilisés pour identifier et exclure des mots-clés.

Questions & Réponses

Exclure des mots-clés non pertinents permet d'optimiser le budget publicitaire en évitant des clics inutiles, d'améliorer le taux de conversion et d'atteindre plus efficacement le public ciblé.
Pour une campagne de perte de poids, il est conseillé d'exclure des termes liés aux médicaments, pilules, régimes spécifiques comme 'Dukan' ou 'Montignac', et tout contenu non pertinent comme des recettes ou des cures spécifiques.
Pour compléter manuellement la liste, vous pouvez ouvrir un fichier texte et y noter tous les mots-clés spécifiques que vous ne souhaitez pas cibler, incluant les variantes orthographiques et typographiques, après avoir effectué des recherches sur les termes populaires dans votre domaine.