Pourquoi et Comment Ajuster les Enchères
Objectifs
Les objectifs de cette vidéo sont de montrer comment :
- Analyser les performances de vos campagnes par ville.
- Effectuer des ajustements d'enchères basés sur ces analyses.
- Utiliser Excel ou Google Docs pour suivre les modifications.
- Tirer parti des ajustements d'enchères pour les tranches horaires et les appareils.
Résumé
Découvrez comment optimiser vos zones géographiques dans vos campagnes avec des ajustements d'enchères, en utilisant l'exemple du Val d'Oise.
Description
Dans cette leçon, nous allons explorer comment optimiser vos campagnes publicitaires en ajustant les enchères pour différentes zones géographiques. Même si vous ciblez un département spécifique comme le Val d'Oise, il est possible d'être précis jusqu'à la ville. En analysant les performances des villes telles qu'Argenteuil et Montmorency, vous pourrez ajuster vos enchères en conséquence. À Argenteuil, où le coût par acquisition (CPA) est élevé, il est conseillé de diminuer les enchères de 25%. En revanche, pour Montmorency, une augmentation de 25% est suggérée. Gardez une trace de toutes les modifications dans un fichier Excel ou Google Doc pour pouvoir évaluer leur efficacité sur une période donnée. Les ajustements peuvent également être appliqués en fonction des tranches horaires ou des appareils, en modifiant les enchères jusqu'à +300% ou -100% pour les appareils mobiles.
Questions - réponses
Programme détaillé
Module 1 - Introduction
Module 2 - Création d'une campage Search
Module 3 - Premier groupe d'annonces et structure de la campagne
Module 4 - Premiers mot-clés
Module 5 - Extensions d'annonces
Module 6 - Tag de conversion
Module 7 - Comptes associés
Module 8 - Analyse pour le Search
Module 9 - Optimisation d'une campage Search : best practices
Module 10 - Découverte de la campage Dynamic Search ADS (DSA)
Module 11 - Première campagne de Remarketing For Search (RLSA)
