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Optimisation des Enchères par Zones Géographiques

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Chapitre 9 Leçon 3
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Découvrez comment optimiser vos zones géographiques dans vos campagnes avec des ajustements d'enchères, en utilisant l'exemple du Val d'Oise.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous allons explorer comment optimiser vos campagnes publicitaires en ajustant les enchères pour différentes zones géographiques. Même si vous ciblez un département spécifique comme le Val d'Oise, il est possible d'être précis jusqu'à la ville. En analysant les performances des villes telles qu'Argenteuil et Montmorency, vous pourrez ajuster vos enchères en conséquence. À Argenteuil, où le coût par acquisition (CPA) est élevé, il est conseillé de diminuer les enchères de 25%. En revanche, pour Montmorency, une augmentation de 25% est suggérée. Gardez une trace de toutes les modifications dans un fichier Excel ou Google Doc pour pouvoir évaluer leur efficacité sur une période donnée. Les ajustements peuvent également être appliqués en fonction des tranches horaires ou des appareils, en modifiant les enchères jusqu'à +300% ou -100% pour les appareils mobiles.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de montrer comment :
- Analyser les performances de vos campagnes par ville.
- Effectuer des ajustements d'enchères basés sur ces analyses.
- Utiliser Excel ou Google Docs pour suivre les modifications.
- Tirer parti des ajustements d'enchères pour les tranches horaires et les appareils.

Prérequis pour cette leçon

Les prérequis pour suivre cette vidéo incluent :
- Compréhension de base de Google Ads.
- Connaissance des termes tels que CPA et enchères.
- Accès à un compte Google Ads.

Métiers concernés

Cette vidéo est particulièrement utile pour les professionnels travaillant en :
- Marketing digital.
- Gestion de campagne publicitaire.
- Analyse de données.
- Stratégie média.

Alternatives et ressources

Les alternatives peuvent inclure l'utilisation d'autres plateformes de publicité telles que Bing Ads, Facebook Ads, ou des outils d'analyse tiers pour optimiser les enchères.

Questions & Réponses

Suivre les modifications d'enchères dans un fichier permet de mieux évaluer l'efficacité des ajustements sur une période donnée et de retrouver facilement l'historique des modifications.
Les villes utilisées comme exemples dans la vidéo sont Argenteuil et Montmorency.
En plus des ajustements par zones géographiques, les ajustements d'enchères pour les tranches horaires et les appareils mobiles peuvent également être importants.