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Les Stratégies d'Enchères sur Google Ads

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Chapitre 9 Leçon 5
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Les stratégies d'enchères sur Google Ads permettent d'optimiser automatiquement vos enchères pour atteindre divers objectifs publicitaires.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous explorons en détail les différentes stratégies d'enchères disponibles dans Google Ads. Celles-ci incluent :


Optimiseur de CPC : modifie les enchères entre -30% et +30% sans traces historiques.


Emplacement cible sur la page de recherche : vise des positions premium ou de première page.


CPA cible : définit un coût par acquisition moyen, supprimant le contrôle manuel des enchères.


Taux de surclassement cible : permet de surpasser un concurrent spécifique.


Optimiser pour les clics : maximise les clics dans les limites de votre budget quotidien.


Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : nécessite une conversion paramétrée pour remonter les chiffres d'affaires des utilisateurs.


Nous mettons en avant les avantages et les risques de ces stratégies, en soulignant l'importance de choisir et de contrôler judicieusement vos enchères pour obtenir les meilleurs résultats.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de comprendre les différentes stratégies d'enchères proposées par Google Ads, d'identifier leurs avantages et leurs risques, et de savoir quand et comment les utiliser efficacement.

Prérequis pour cette leçon

Pour suivre cette vidéo, il est recommandé d'avoir une connaissance de base sur Google Ads et de comprendre les principes fondamentaux des enchères publicitaires.

Métiers concernés

Les stratégies d'enchères automatisées sont particulièrement utiles pour les gestionnaires de campagnes publicitaires, les analystes de données publicitaires, et les consultants en marketing digital.

Alternatives et ressources

En dehors de Google Ads, des alternatives telles que Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads), Facebook Ads, et LinkedIn Ads offrent également des stratégies d'enchères automatisées.

Questions & Réponses

L'optimiseur de CPC est une stratégie qui permet à Google de modifier les enchères entre -30% et +30% selon son appréciation, sans laisser de traces dans l'historique.
La stratégie CPA cible définit un coût par acquisition moyen et supprime le contrôle manuel des enchères, laissant Google optimiser les enchères pour atteindre le CPA cible.
L'optimisation pour les clics est limitée par le budget quotidien, offrant ainsi un certain contrôle et réduisant le risque d'enchères excessives.