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Optimisation des Campagnes Publicitaires en Ligne

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Chapitre 9 Leçon 4
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Découvrez comment optimiser vos campagnes publicitaires en ligne en ajustant vos enchères selon les appareils et les réseaux.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous vous guiderons à travers le processus d'optimisation de vos campagnes publicitaires en ligne, spécifiquement en ce qui concerne les ajustements d'enchères pour différents appareils et réseaux de recherche. Nous examinerons comment analyser les performances des mobiles par rapport aux tablettes et ordinateurs, et déterminer les ajustements nécessaires pour améliorer vos résultats. Vous apprendrez à noter vos modifications pour faciliter les analyses futures. De plus, nous étudierons l'impact des réseaux de recherche partenaires, en comparant leurs performances à celles de Google search. Vous verrez comment décider de maintenir ou de couper les annonces sur ces réseaux en fonction des résultats obtenus. Enfin, nous mettrons en lumière des études de cas spécifiques à des campagnes régionales comme Paris et Valdoise, pour des recommandations personnalisées.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont :
1. Comprendre comment ajuster les enchères en fonction des appareils.
2. Analyser les performances des réseaux de recherche partenaires.
3. Apprendre à documenter les modifications pour une meilleure analyse.

Prérequis pour cette leçon

Les prérequis pour suivre cette vidéo incluent une connaissance de base des campagnes publicitaires en ligne et des outils d'analyse tels que Google Analytics.

Métiers concernés

Les professionnels concernés par cette vidéo incluent les gestionnaires de campagnes, responsables de publicité, spécialistes SEO/SEM et les analystes marketing.

Alternatives et ressources

D'autres options pour optimiser les campagnes publicitaires en ligne sont d'utiliser des plateformes comme Facebook Ads, LinkedIn Ads ou encore des outils d'automatisation marketing.

Questions & Réponses

L'ajustement des enchères pour les appareils mobiles permet d'améliorer le positionnement des annonces sur ces appareils, augmentant ainsi leur visibilité et potentiellement les taux de conversion.
Documenter les modifications permet de suivre l'impact de chaque ajustement et de mieux comprendre les fluctuations dans les performances des campagnes.
Il est préférable de couper les partenaires du réseau de recherche lorsque leur coût par conversion est significativement plus élevé que celui des autres réseaux, entraînant une inefficacité budgétaire.