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Vibe marketing et relations augmentées : l’avenir du marketing émotionnel à l’ère de l’IA

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Vibe marketing et relations augmentées redéfinissent le marketing digital en 2025-2026, en s’appuyant sur l’intelligence artificielle pour renforcer l’expérience et l’émotion de marque auprès des audiences. Cette leçon explore ces stratégies innovantes et vous guide dans l’exploitation de l’IA pour générer une réelle connexion émotionnelle.

Détails de la leçon

Description de la leçon

La leçon aborde en profondeur l’évolution des pratiques marketing, marquée par l’intégration du vibe marketing et l’émergence des relations augmentées avec l’intelligence artificielle (IA). Dans un contexte où les campagnes classiques et la simple personnalisation ne suffisent plus, le marketing moderne se doit de provoquer une véritable résonance émotionnelle : il s’agit de faire vivre une atmosphère et un sentiment, avant même de promouvoir un produit.


À travers des exemples comme la collaboration Nike x RTFKT ou l’utilisation de vêtements semi-digitaux par des marques telles que L’Oréal ou Prada, la vidéo montre comment l’IA va bien au-delà de la création automatisée. Elle permet : la synchronisation émotionnelle (formats immersifs, contenus adaptés au contexte culturel du moment), l’expérience interactive (réalité augmentée, filtres immersifs), la personnalisation hyper contextuelle (adaptation du ton, du visuel et de l’ambiance à l’utilisateur), et la narration participative (co-création de contenu avec l’audience).


Enfin, la leçon met en lumière la nécessité d’agilité créative et de réactivité face aux signaux culturels, pour bâtir des relations enrichies et engageantes avec les communautés et utilisateurs, en s’appuyant sur l’analyse des données, l’automatisation et l’intelligence contextuelle.

Objectifs de cette leçon

Comprendre les concepts clés du vibe marketing et des relations augmentées ;
Découvrir comment l’IA permet de générer de la résonance émotionnelle et d’adapter la communication en temps réel ;
Identifier des exemples concrets et des cas d’usage pour mettre en place ces stratégies auprès de différentes audiences.

Prérequis pour cette leçon

Disposer de connaissances de base en marketing digital et une compréhension générale des outils d’intelligence artificielle appliqués au secteur marketing. Une sensibilité à l’importance des données culturelles et émotionnelles est également recommandée.

Métiers concernés

Les principaux métiers concernés sont les chargés de communication, content strategists, brand managers, data analysts marketing, community managers, ainsi que les chefs de projet IA en marketing digital.

Alternatives et ressources

Parmi les solutions alternatives figurent des plateformes marketing telles que Adobe Experience Cloud, Sprinklr, HubSpot, ou encore l’utilisation de solutions de personnalisation et d’automatisation type Salesforce Marketing Cloud et Hootsuite.

Questions & Réponses

Le vibe marketing vise à transmettre une atmosphère, une émotion ou un ton culturel fort, dépassant la seule mise en avant produit. Contrairement au marketing traditionnel centré sur l’offre, il privilégie la résonance émotionnelle, l’intuition et la connexion avec les micro-moments de vie, engageant l’audience sur une dimension expérientielle et culturelle.
L’IA renforce la relation en adaptant contenus, ton, visuels et expériences en temps réel, selon l’humeur ou la géographie de l’audience. Elle permet la personnalisation contextuelle, la synchronisation émotionnelle et offre des expériences immersives et interactives, créant ainsi un lien plus profond et évolutif avec l’utilisateur.
La vidéo mentionne le partenariat Nike x RTFKT avec des sneakers générées par IA, devenues objets culturels au-delà du produit classique, ainsi que l’utilisation de vêtements semi-digitaux ou d’expériences de réalité augmentée chez L’Oréal, Prada et Bershka. Burger King et Coca Cola sont également cités pour leur agilité créative et leur capacité à impliquer l’audience dans la narration de la marque.