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Définir et maintenir la voix de marque grâce à l’IA

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Chapitre 5 Leçon 2
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Cette leçon explore la définition, l’intégration et la vérification de la voix de marque à l’aide de l’IA, afin de garantir une cohérence éditoriale sur tous vos supports.

Détails de la leçon

Description de la leçon

L’identité d’une marque ne se limite pas à son aspect visuel : la voix de marque, incarnée par le choix des mots, le ton et le rythme, constitue un élément essentiel de communication. Cette leçon présente une démarche structurée pour définir la voix de votre marque puis la déployer à l’aide des outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT, Jasper ou Copy.ai. Après une auto-définition claire du style et du vocabulaire de la marque, l’étape suivante consiste à intégrer ces caractéristiques « de ton » dans vos prompts, GPT personnalisés ou modules dédiés (Brand Voice) afin de produire des contenus éditoriaux homogènes et authentiques.

L’évaluation de la cohérence se fait grâce à des audits vocaux automatisés : l’IA peut comparer vos textes aux standards définis, en relevant d’éventuels écarts de style. Enfin, la vidéo préconise la création d’un manual de ton IA, une documentation structurée (valeurs, niveaux de langage, exemples à suivre ou à proscrire) utilisable tant dans l’IA que par vos équipes éditoriales.

En suivant ces étapes, il est possible d’assurer un alignement constant entre la production humaine et IA, et ainsi préserver l’identité éditoriale de la marque à grande échelle.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont :
- Apprendre à clarifier le ton éditorial d’une marque.
- Savoir intégrer ces éléments dans des prompts IA et outils spécialisés.
- Évaluer la cohérence rédactionnelle grâce à l’audit d’IA.
- Construire une charte de ton IA partagée et applicable.

Prérequis pour cette leçon

Il est conseillé d’avoir une connaissance de base des outils IA comme ChatGPT ou Jasper, ainsi qu’une familiarité avec les concepts de branding ou de charte éditoriale.

Métiers concernés

Les responsables marketing, community managers, consultants en stratégie de marque, créateurs de contenus, et rédacteurs web tireront particulièrement profit de ces techniques pour harmoniser la voix de leur organisation à grande échelle.

Alternatives et ressources

Copy.ai, Jasper, ou toute solution proposant la gestion de brand voice, comme Writer ou Notion AI constituent des alternatives pertinentes à ChatGPT pour automatiser le ton rédactionnel.

Questions & Réponses

La voix de marque exprime l’identité, les valeurs et l’attitude d’une entreprise à travers le ton, le vocabulaire et le style employés. Elle favorise la cohérence des communications et permet de se différencier durablement, au-delà des simples éléments graphiques.
Il convient de clarifier le style, le ton et les mots-clés de la marque, puis d’injecter ces éléments dans les prompts, gènes ou modules de configuration des outils IA tels que ChatGPT, Jasper ou Copy.ai, voire via un GPT personnalisé.
L’audit vocal, automatisé par certains outils, permet de détecter et corriger les écarts stylistiques ou lexicaux entre vos contenus et la charte de ton. Cela garantit une homogénéité du discours, indépendamment du rédacteur ou de l’outil utilisé.