Introduction
Prérequis
Votre premier test
Autres types de test
Détails de la leçon
Description de la leçon
Dans cette leçon, nous explorons la création d'un test MVT, ou test multivarié. En comparaison avec le test AB, qui teste différentes versions complètes d'une page (A, B, ou C), le test multivarié fonctionne en permutant plusieurs éléments différentes au sein d'une même page. Cela permet d'identifier quelles combinaisons de ces éléments optimisent le mieux la conversion.
La mise en place d'un test MVT implique la création d'une expérience à partir de votre conteneur et la définition des différentes variantes pour chaque section de la page comme l'en-tête, le corps du texte, et les boutons d'appel à l'action. Chaque section aura une version originale et plusieurs variantes, testées pour voir lesquelles offrent les meilleures conversions. Pour chaque variante, il faut éditer et formuler à nouveau le contenu afin d'analyser les résultats des diverses permutations.
Ce type de test nécessite un trafic suffisant pour pouvoir obtenir des résultats significatifs pour chaque permutation possible.
Objectifs de cette leçon
L'objectif de cette vidéo est de comprendre et implémenter un test MVT pour identifier les combinaisons les plus efficaces d'éléments de page pour augmenter la conversion.
Prérequis pour cette leçon
Pour suivre cette vidéo, il est nécessaire d'avoir une connaissance de base en tests AB ainsi que des notions de marketing numérique et de comportement des utilisateurs sur un site web.
Métiers concernés
Les tests MVT sont particulièrement utiles pour les métiers tels que responsable marketing digital, consultant en optimisation de conversion (CRO), et analyste de données Web.
Alternatives et ressources
En alternative à un test MVT, on peut utiliser des outils de test AB ou des méthodes d'analyse comme l'analyse de chemin utilisateur et les tests de performance.
Questions & Réponses
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