Détails de la leçon
Description de la leçon
Cette leçon présente une analyse approfondie des campagnes marketing en dehors de Google, à travers les rapports proposés par Google Analytics. En commençant par l’exploration du rapport dédié aux campagnes hors Google, il est mis en évidence que le nombre de lignes disponibles dans ce menu est généralement inférieur à celui des campagnes Google, chaque ligne reflétant une valeur UTM, ou leur combinaison, comprenant source, support et ID de campagne.
La vidéo souligne la distinction essentielle entre deux rapports majeurs : le rapport d’acquisition utilisateur, qui associe un visiteur à une source, et le rapport de trafic, qui relie chaque visite individuelle à une source. Cette différence est cruciale, puisqu’un même utilisateur peut générer plusieurs visites, chacune prise en compte différemment dans l’analyse.
Le point central réside dans la présence d’une colonne revenu total dans le rapport trafic, absente dans le rapport utilisateur. Ce détail s’avère fondamental pour estimer la rentabilité des investissements dans les campagnes publicitaires. Ainsi, les entreprises disposent d’un indicateur clé permettant d’optimiser leur allocation budgétaire sur chaque canal d’acquisition en évaluant concrètement le retour sur investissement de leurs actions marketing.
Objectifs de cette leçon
L’objectif principal de cette vidéo est de permettre aux professionnels du marketing de différencier efficacement les rapports d’acquisition utilisateur et de trafic, d’interpréter la colonne revenu dans l’analyse des campagnes, et d’améliorer l’évaluation du retour sur investissement pour chaque canal publicitaire utilisé.
Prérequis pour cette leçon
Il est recommandé d’avoir des notions de base en Google Analytics, connaître la notion de campagne marketing digitale, et comprendre le fonctionnement des paramètres UTM.
Métiers concernés
Les compétences présentées dans cette vidéo sont utiles pour les Consultants SEO/SEA, Chargés de marketing digital, Data analysts, Web analysts et Responsables acquisition.
Alternatives et ressources
D’autres solutions d’analyse de trafic et de campagnes telles que Matomo, Piwik PRO ou Adobe Analytics peuvent également permettre un suivi comparable selon les besoins métiers.
Questions & Réponses
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