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Optimiser la Présence de votre Marque sur Facebook

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Chapitre 1 Leçon 4
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Apprenez à optimiser votre page Facebook pour recruter de nouveaux fans et améliorer la visibilité de vos publications à travers des stratégies de contenu et de publicité.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Une fois que votre marque est présente sur Facebook, elle cherche à recruter de nouveaux fans. Trois types de leviers peuvent être utilisés : le contenu, les interactions virales et les campagnes publicitaires. Le contenu, qui inclut les publications (texte, photo, vidéo), permet d'interagir avec les internautes via des 'j'aime', des commentaires ou des partages, générant ainsi de la viralité. Cependant, la saturation des publications conduit Facebook à utiliser un algorithme nommé LedgeRank, qui trie les publications en fonction de leur popularité, fraîcheur et pertinence pour l'utilisateur. Ce mécanisme complique la tâche des marques, les poussant à recourir à des campagnes publicitaires pour recruter de nouveaux fans.

Pour maintenir une présence active, il est recommandé de publier régulièrement et de planifier ces publications grâce à un calendrier éditorial. Ce calendrier doit détailler les thèmes, messages, liens, objectifs et heures de publication, en fonction des statistiques d'interaction des fans. Il est également important de diversifier les types de contenu en utilisant des vidéos, photos, textes, et en employant différentes mécaniques d'interaction comme les quiz, sondages ou contenus générés par les utilisateurs (UGC).

Cet ensemble de stratégies vise à augmenter le reach (nombre d'impressions) et à favoriser la participation des utilisateurs, créant ainsi une communauté engagée autour de la marque.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont d'expliquer comment optimiser le contenu pour améliorer la visibilité sur Facebook, démontrer l'importance des campagnes publicitaires et fournir des conseils pratiques pour maintenir une interaction régulière avec les fans.

Prérequis pour cette leçon

Pour suivre cette vidéo, il est nécessaire d'avoir une connaissance de base de Facebook et de ses fonctionnalités, ainsi qu'une compréhension des principes fondamentaux du marketing digital.

Métiers concernés

Les professionnels du marketing, les community managers, les chargés de communication et les spécialistes en réseaux sociaux trouveront cette vidéo particulièrement utile pour développer leurs compétences en gestion de communauté et en stratégie de contenu.

Alternatives et ressources

D'autres plateformes de réseaux sociaux peuvent être utilisées comme alternatives, notamment Instagram, Twitter, LinkedIn ou TikTok, selon la nature de la marque et de son audience cible.

Questions & Réponses

L'algorithme LedgeRank de Facebook trie les publications visibles dans le flux d'actualité des utilisateurs en fonction de la popularité, de la fraîcheur du contenu et des comportements habituels des internautes envers une page.
Les marques utilisent des campagnes publicitaires sur Facebook pour recruter de nouveaux fans et améliorer la visibilité de leurs publications puisqu'il devient de plus en plus difficile de générer de la viralité uniquement avec du contenu organique.
Le calendrier éditorial permet de planifier les publications de manière stratégique, en définissant des thèmes, messages et objectifs précis, optimisant ainsi la fréquence et l'impact des contenus postés tout en évitant de lasser l'audience.