Introduction à l'email marketing
Comprendre la notion de délivrabilité
Gérer efficacement sa base de contacts
Construire son message et préparer sa campagne
Analyser ses résultats et identifier les opportunités d’amélioration
Détails de la leçon
Description de la leçon
Depuis quelques années, l'utilisation des smartphones ne cesse d'augmenter, rendant l'enjeu mobile crucial pour les campagnes d'email marketing. Une question se pose souvent : devez-vous adapter entièrement vos emails pour un affichage mobile, malgré le coût associé ?
Tout d'abord, il est essentiel de vérifier si votre site internet est responsif. Si votre site n'est pas optimisé pour les mobiles et que moins de 30 % de vos visiteurs l'utilisent, l'optimisation de vos emails pour mobile peut s'avérer inutile. À l'inverse, si votre site est responsif et que plus de 30 % de vos visiteurs utilisent un mobile, alors l'adaptation de vos emails au format mobile devient pertinente.
Deux méthodes principales existent : le design fluide et le responsive design. Le design fluide ajuste la largeur des éléments en pourcentage, ce qui permet une certaine adaptabilité sans complexité majeure. Toutefois, cette méthode peut poser des problèmes de rendu visuel sur des écrans plus grands.
Le responsive design, bien plus complexe, utilise des media queries pour ajuster et repositionner les blocs en fonction de la taille de l'écran. Cela nécessite de créer plusieurs versions du message, souvent une pour les ordinateurs fixes et une pour les mobiles, garantissant ainsi une lecture optimale sur n'importe quel appareil. Néanmoins, certaines applications de messagerie peuvent ne pas encore supporter pleinement les media queries, bien que cela évolue.
Objectifs de cette leçon
Les objectifs de cette vidéo sont de :
- Savoir quand et comment adapter vos emails pour mobile.
- Comprendre les différences entre design fluide et responsive design.
- Apprendre à coder des emails adaptés aux différents appareils.
Prérequis pour cette leçon
Connaissances de base en HTML et en conception d'email marketing.
Métiers concernés
Les professionnels en marketing digital, les concepteurs web et les responsables de campagnes emailing peuvent appliquer ces techniques pour améliorer l'engagement et la satisfaction des utilisateurs.
Alternatives et ressources
En plus du responsive design, d'autres techniques comme l'email fluide peuvent être utilisées pour obtenir un rendu visuel acceptable sur mobile à moindre coût.
Questions & Réponses
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