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Analyse des Campagnes dans les Rapports d'Acquisition

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Chapitre 9 Leçon 5
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Découvrez comment analyser en détail vos campagnes sponsorisées et personnalisées dans les rapports d'acquisition pour optimiser vos performances.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette vidéo, nous allons explorer la sous-section des campagnes dans les rapports d'acquisition. Vous apprendrez à obtenir des informations précieuses sur vos campagnes, qu'elles soient sponsorisées via Google Ads ou personnalisées avec des balises installées sur votre site web ou application. Nous discuterons de la manière d'accéder aux détails des campagnes en allant dans la section acquisitions, puis en cliquant sur « Toutes les campagnes ». Vous verrez comment les campagnes sont triées en fonction de leur performance.

Nous examinerons également les mots-clés achetés, triés par performance, qui montrent les mots-clés pour lesquels vous avez dépensé de l'argent sur Google Ads. Nous aborderons la distinction entre les mots-clés payants et les mots-clés naturels, qui sont ceux utilisés par les utilisateurs pour trouver votre site de manière organique. En choisissant la dimension principale « source », vous pourrez voir quels moteurs de recherche ont attiré le plus de trafic naturel.

Enfin, nous analyserons l'onglet analyse des coûts, qui regroupe des informations sur le trafic payant et naturel. Vous y trouverez des statistiques comme le nombre de clics, le coût total des clics et le taux de clics, qui offrent une analyse détaillée de vos campagnes payantes. Cette analyse vous permettra de mettre en place des campagnes futures plus efficaces.

Objectifs de cette leçon

L'objectif de cette vidéo est de vous apprendre à analyser en détail vos campagnes, qu'elles soient sponsorisées ou personnalisées, afin d'optimiser vos futures initiatives publicitaires.

Prérequis pour cette leçon

Pour suivre cette vidéo, vous devez avoir des connaissances de base en marketing digital et être familier avec les systèmes de publicité en ligne comme Google Ads.

Métiers concernés

Les responsables marketing, analystes de données, et spécialistes en publicité trouveront cette vidéo particulièrement utile pour améliorer leur compréhension et la gestion de campagnes marketing efficaces.

Alternatives et ressources

En termes d'alternatives, vous pouvez envisager d'utiliser des outils d'analyse de site web tels que SEMrush ou Ahrefs pour obtenir des informations similaires sur vos campagnes et performances de mots-clés.

Questions & Réponses

On peut analyser les campagnes sponsorisées mises en place sur Google Ads ainsi que les campagnes personnalisées basées sur des balises installées sur le site web ou application.
Les mots-clés payants sont ceux pour lesquels vous avez dépensé de l'argent dans Google Ads, tandis que les mots-clés naturels sont ceux que les utilisateurs entrent sur un moteur de recherche pour trouver votre site de manière organique, sans coût direct.
L'onglet 'analyse des coûts' contient des informations sur le trafic payant et naturel, incluant des statistiques telles que le nombre de clics, le coût total des clics et le taux de clics.