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Comprendre les campagnes AdWords : Réseau de recherche vs Réseau Display

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Cette vidéo explique la différence entre les campagnes AdWords diffusées sur le réseau de recherche et celles sur le réseau Display. Apprenez à optimiser vos annonces en fonction des objectifs spécifiques de chaque réseau.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette vidéo, nous explorerons en détail les campagnes AdWords sur deux réseaux principaux : le réseau de recherche et le réseau Display. Vous comprendrez pourquoi il est crucial de créer des campagnes distinctes pour chaque réseau en raison des objectifs différents qu'ils poursuivent.

Sur le réseau de recherche, les annonces sont des formats texte ciblant directement les utilisateurs qui recherchent activement des solutions, des produits ou des services spécifiques. Chaque annonce comprend un titre, une URL, et deux lignes de description, conçues pour inciter l'utilisateur à cliquer et à effectuer une action sur la page de destination.

A contrario, le réseau Display diffuse des annonces, souvent sous forme de bannières ou d'images, sur les sites partenaires de Google. L'objectif ici n'est pas de générer des clics, mais d'accroître la visibilité de votre marque auprès d'un public en phase de consultation, renforçant ainsi la notoriété de votre entreprise sans encourir de coûts supplémentaires lorsque les internautes ne cliquent pas sur vos annonces.

Enfin, nous examinerons les avantages stratégiques de cibler les audiences en fonction de leurs comportements de recherche ou de consultation, et comment maximiser l'efficacité de vos budgets publicitaires en exploitant ces deux réseaux de manière complémentaire.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de :

  • Comprendre les différences entre le réseau de recherche et le réseau Display de Google AdWords.
  • Savoir pourquoi il est important de séparer les campagnes sur chaque réseau.
  • Apprendre à optimiser les annonces et messages en fonction des objectifs spécifiques de chaque réseau.

Prérequis pour cette leçon

Pour suivre cette vidéo, il est recommandé d'avoir des connaissances de base en marketing digital et une compréhension initiale de l'interface Google AdWords.

Métiers concernés

Cette leçon est particulièrement utile pour les professionnels travaillant en tant que :

  • Responsables marketing
  • Gestionnaires de comptes publicitaires
  • Consultants SEO/SEM

Alternatives et ressources

En plus de Google AdWords, d'autres plateformes publicitaires populaires incluent :

  • Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads)
  • Facebook Ads
  • LinkedIn Ads

Questions & Réponses

La principale différence réside dans l'objectif : le réseau de recherche cible les utilisateurs en phase de recherche active, tandis que le réseau Display vise à accroître la visibilité et la notoriété auprès d'un public en phase de consultation.
Il est recommandé de ne pas mélanger les campagnes car les objectifs diffèrent : le réseau de recherche vise l'action immédiate, tandis que le réseau Display se concentre sur la visibilité à moindre coût.
On trouve des formats d'annonces en bannières ou en images exclusivement sur le réseau Display, ce qui permet de renforcer la visibilité de la marque sans inciter explicitement à l'action.