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Optimisation de Mots-Clés et Enchères Publicitaires

Focus sur l’onglet « plus d’infos » : analyse des termes de recherche, analyse des enchères, diagnostic mots clés
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Analyse et Diagnostic des Mots-Clés

Objectifs

Les objectifs de cette vidéo sont de vous apprendre à analyser et optimiser vos mots-clés et enchères, ainsi que de comprendre les performances de vos concurrents pour maximiser l'efficacité de vos campagnes publicitaires.

Résumé

Apprenez à utiliser l'onglet 'Plus d'infos' pour analyser vos mots-clés, les enchères et effectuer un diagnostic précis.

Description

Dans cette leçon, nous vous guidons à travers l'utilisation de l'onglet 'Plus d'infos' dans vos campagnes publicitaires. Vous découvrirez comment analyser vos termes de recherche, enchères et effectuer un diagnostic détaillé des mots-clés. Nous aborderons les avantages de la sélection de certains mots-clés par rapport à l'ensemble de vos campagnes, et comment identifier et extraire des mots-clés performants à ajouter en exact pour une meilleure maîtrise et performance de vos annonces.

Nous passerons en revue les termes de recherche déclenchés par chaque mot-clé, leur taux d'impression, de clics et de conversion. Nous mettrons l'accent sur l'importance de trier vos termes par coût pour identifier les mots-clés rentables et ceux qui ne le sont pas, en utilisant une période d'analyse suffisamment longue pour obtenir des résultats significatifs.

Enfin, nous vous montrerons comment effectuer une analyse des enchères pour comprendre vos concurrents et leur performance par rapport à vos annonces. Vous apprendrez à ajuster vos enchères pour maximiser votre positionnement et efficacité publicitaire.

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Questions - réponses

Pourquoi est-il avantageux de sélectionner certains mots-clés pour l'analyse?
Sélectionner certains mots-clés permet d'obtenir une analyse plus précise et de cibler les termes les plus performants, ce qui peut améliorer le coût par conversion et la maîtrise globale de la campagne.
Comment déterminer si un mot-clé n'est pas rentable?
Pour déterminer si un mot-clé n'est pas rentable, il faut trier les mots-clés par coût et analyser ceux qui ont un coût élevé sans conversion sur une longue période, généralement entre un et trois mois.
Qu'est-ce que le taux de superposition dans l'analyse des enchères?
Le taux de superposition indique la fréquence à laquelle vos concurrents apparaissent en même temps que votre annonce. Cela aide à identifier vos principaux concurrents et à ajuster vos stratégies de mise en enchères.

Programme détaillé