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Utilisation du Bouton Segment dans Google AdWords

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Chapitre 8 Leçon 3
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Cette leçon explore l'utilisation du bouton segment dans Google AdWords afin de mieux analyser les performances de vos campagnes.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Pour cette leçon, nous continuons à découvrir les différents boutons disponibles dans l'interface AdWords. Cette fois-ci, nous allons nous intéresser au bouton segment, présent au niveau des campagnes, des groupes d'annonce, des annonces et des mots-clés. Ce bouton permet de segmenter vos statistiques selon divers critères tels que la durée (jour, semaine, mois, trimestre, année, jour de la semaine, heure de la journée), les conversions (type et catégorie), le réseau (partenaire du réseau de recherche), le type de clics, l'appareil, le test, la position des annonces, et les annotations +1. Par exemple, vous pouvez comparer les performances trimestrielles de vos campagnes, ou analyser l'impact des appareils mobiles par rapport aux ordinateurs et tablettes.

Nous abordons également des exemples concrets de segmentation, comme savoir si vos liens annexes sont performants ou non. Vous apprendrez à utiliser ces segments pour comprendre si les performances des partenaires du réseau de recherche sont efficaces. Enfin, nous faisons le point sur des aspects pratiques comme la gestion des enchères mobiles et l'importance de contrôler vos mots-clés sans recourir immédiatement aux tests de diffusion.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont d'apprendre à utiliser le bouton segment pour obtenir des analyses détaillées des performances des campagnes AdWords, et de comprendre comment chaque critère de segmentation peut être utilisé pour affiner les stratégies publicitaires.

Prérequis pour cette leçon

Les prérequis pour suivre cette vidéo comprennent une connaissance de base de l'interface AdWords et des concepts de publicité en ligne, ainsi qu'une expérience préalable dans la gestion de campagnes AdWords.

Métiers concernés

Les métiers concernés par cette vidéo incluent les gestionnaires de campagne SEM, les spécialistes du marketing en ligne, les analystes de données marketing, et les consultants en publicité numérique.

Alternatives et ressources

En alternative à Google AdWords, vous pourriez considérer des plateformes publicitaires comme Bing Ads, Facebook Ads, ou encore LinkedIn Ads qui offrent également des outils de segmentation et d'analyse des campagnes.

Questions & Réponses

Les principaux critères de segmentation incluent la durée, les conversions, le réseau, le type de clics, les appareils, les tests, la position des annonces, et les annotations +1.
Elle permet de comprendre les performances des annonces sur différents appareils (ordinateurs, mobiles, tablettes) et d'ajuster les enchères en conséquence pour maximiser le retour sur investissement.
Ceci permet de déterminer si les partenaires du réseau de recherche contribuent positivement aux performances des campagnes et d'ajuster la stratégie en conséquence, comme éventuellement désactiver cette option si elle n'est pas performante.