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Analyse et Optimisation d'une Campagne DSA

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Chapitre 10 Leçon 2
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Apprenez à analyser et optimiser une campagne DSA pour atteindre un équilibre entre volume et précision.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous allons explorer comment analyser et optimiser une campagne DSA, autrement appelée 'Dynamic Search Ads'.
Une campagne DSA est souvent comparée à un bazooka en raison de sa capacité à atteindre un large volume de recherches tout en restant pertinente. Cette leçon abordera les méthodes pour examiner les termes de recherche générés par votre site, comment extraire et exploiter ces termes pour affiner vos campagnes et pourquoi une campagne DSA peut voir son volume de recherches fluctuer au fil du temps.
À travers des étapes détaillées, nous vous guiderons pour identifier et exclure les termes de recherche moins performants et intégrer les plus performantes en requêtes exactes dans votre compte. Finalement, cette campagne pourra rester proactive et productive, en adaptant continuellement aux nouvelles requêtes des internautes, assurant ainsi un retour sur investissement continu.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de :
- Montrer comment analyser une campagne DSA.
- Expliquer comment optimiser les termes de recherche générés.
- Comprendre l'impact de l'intégration et de l'exclusion des termes de recherche sur la performance de la campagne.

Prérequis pour cette leçon

Pour suivre cette vidéo, il est recommandé d'avoir :
- Une connaissance de base en gestion de campagnes publicitaires Google Ads.
- Compris les leçons précédentes sur les campagnes DSA.

Métiers concernés

Les applications professionnelles de l'optimisation des campagnes DSA sont extensives et incluent les rôles suivants :
- Spécialiste en publicité numérique.
- Analyste de données marketing.
- Chef de projet en marketing digital.

Alternatives et ressources

Les alternatives aux campagnes DSA incluent :
- Les campagnes de recherche standard.
- Les campagnes Shopping.
- Les campagnes Display.

Questions & Réponses

Analyser les termes de recherche permet d'identifier ceux qui génèrent des conversions et d'extraire les termes inefficaces, ce qui optimise les performances de la campagne.
Lorsque une requête est extraite et achetée, la campagne DSA cesse de diffuser des annonces pour ce terme particulier, transférant ainsi le relais à la campagne standard qui l'achète.
Le volume de recherche d'une campagne DSA peut diminuer car les termes de recherche performants sont progressivement exclus de la campagne DSA pour être intégrés en tant que mots-clés exacts dans le compte, laissant seulement les termes moins efficaces ou nouveaux dans la campagne DSA.