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Guide sur les Colonnes de Conversion dans Google Ads

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Chapitre 8 Leçon 5
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Apprenez à analyser et optimiser vos campagnes Google Ads en utilisant les colonnes de conversion spécifiques. Découvrez l'importance des clics convertis, du coût par clic converti et des taux de conversion.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous explorerons en détail l'utilisation des colonnes de conversion dans Google Ads.

Les colonnes de conversion commencent à partir des clics convertis, incluant le coût par clic converti, et le taux de conversion des clics. Vous apprendrez à distinguer entre les conversions uniques et les conversions totales, et comment cette distinction affecte votre analyse des performances de campagne. En examinant un compte de génération de prospects, nous verrons que sur 1236 personnes ayant rempli un formulaire, 1436 demandes de formulaire ont été enregistrées dues aux duplications et répétitions.

Nous couvrirons aussi la conversion après affichage, estimations de conversions via optimisations automatiques, et les valeurs de conversion que l'on retrouve fréquemment dans les campagnes e-commerce. Enfin, nous évoquerons les conversions générées par les appels téléphoniques.

En analysant ces colonnes, vous pourrez déterminer quelles mesures sont les plus pertinentes selon votre type de campagne et comment exclure celles non nécessaires, notamment les estimations et les valeurs non pertinentes pour la génération de leads.

Objectifs de cette leçon

Comprendre l'utilité des différentes colonnes de conversion dans Google Ads.
Savoir distinguer entre conversions uniques et totales.
Apprendre à analyser les taux de conversion pour différents types de campagnes.
Optimiser les campagnes en fonction des données de conversion collectées.

Prérequis pour cette leçon

Avoir des connaissances de base en Google Ads.
Savoir comment configurer et suivre les conversions dans une campagne publicitaire.

Métiers concernés

Les connaissances acquises dans cette vidéo sont particulièrement utiles pour les métiers suivants :
Gestionnaire de campagne publicitaire
Spécialiste en marketing digital
Analyste de données marketing

Alternatives et ressources

Outre Google Ads, d'autres plateformes de publicité en ligne pouvant être utilisées incluent Facebook Ads, Bing Ads, et autres solutions de marketing automation.

Questions & Réponses

Les clics convertis se réfèrent aux conversions uniques, tandis que les conversions totales incluent toutes les conversions, y compris les répétitions et les doublons.
Distinguer entre les conversions uniques et toutes les conversions permet d'éliminer les doublons et de mieux évaluer le coût par conversion pour des campagnes de génération de leads.
Une conversion après affichage se produit lorsqu'une personne voit une annonce display mais ne clique pas immédiatement, revenant ultérieurement sur le site pour effectuer une conversion.