Tour d'horizon des fondamentaux et du lexique Google Ads
Révision des concepts de base et du vocabulaire essentiel de Google Ads (campagnes, enchères, conversions) pour aborder sereinement les évolutions de 2026.
Info
Pourquoi réviser les fondamentaux à l'ère de l'IA ?
Bienvenue dans cette première leçon. Avant de plonger dans les révolutions algorithmiques de 2026, il est indispensable de stabiliser vos bases. L'intelligence artificielle de Google Ads ne remplace pas votre stratégie ; elle l'amplifie. Pour orienter efficacement les algorithmes, vous devez parler le même langage qu'eux.
Maîtriser la terminologie traditionnelle et comprendre la structure historique d'un compte vous permettra de mieux appréhender la transition vers les campagnes automatisées comme AI Max.
Le lexique des indicateurs de performance (KPIs)
| Acronyme | Définition | Rôle stratégique |
|---|---|---|
| CTR (Click-Through Rate) | Taux de clic (Clics / Impressions). | Mesure la pertinence de vos annonces face à la recherche de l'utilisateur. |
| CPC (Cost Per Click) | Coût moyen payé pour un clic. | Indicateur de la compétitivité des enchères et du budget consommé. |
| CPA (Cost Per Acquisition) | Coût moyen pour obtenir une conversion. | Mesure l'efficacité économique de vos campagnes. |
| ROAS (Return On Ad Spend) | Chiffre d'affaires généré / Dépenses publicitaires. | Indicateur ultime de rentabilité pour les campagnes e-commerce. |
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