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Créer une Campagne de Remarketing pour Recherche avec AdWords

Qu'est-ce que le remarketing ? Mise en place du tag de remarketing - Création d'une audience
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Introduction au Remarketing et Paramétrage des Tags

Objectifs

Les objectifs de cette vidéo sont de :
- Comprendre les principes du remarketing avec AdWords.
- Apprendre à installer un tag de remarketing sur un site web.
- Savoir comment créer et gérer des listes d'audience ciblées.

Résumé

Apprenez à configurer votre première campagne de remarketing pour search (RLSA) avec AdWords.

Description

Le remarketing permet de cibler des utilisateurs qui ont déjà visité votre site internet. Dans le cadre d'AdWords, cela concerne ceux venus via une précédente campagne. Une fois ces utilisateurs identifiés grâce à un paramètre spécifique (GCLID), vous pouvez créer des listes d'audience pour les recibler efficacement.

Pour mettre en place une campagne de remarketing, il est crucial d'installer un tag de remarketing sur toutes les pages de votre site. Ce tag, disponible dans la bibliothèque partagée de votre compte AdWords, est similaire à un script de conversion et doit être ajouté à chaque page.

Après l’installation du tag, vous pouvez créer des listes d'audience telles que « tous les visiteurs » ou des segments plus précis comme « panier abandonné » et « acheteurs ». Par exemple, une audience « panier abandonné » inclut les visiteurs ayant ajouté des produits au panier sans finaliser l'achat, tandis que l'audience « acheteurs » regroupe ceux ayant complété le processus d'achat.

Le choix de la durée de validité de l'audience, pouvant aller jusqu'à 540 jours, est crucial pour les entreprises saisonnières. Ainsi, vous pouvez recibler des utilisateurs revenus pour des offres spécifiques, tels que des hôtels durant une période touristique. En résumé, la création et la gestion des listes d'audience permettent un remarketing ciblé et efficace, pilier de toute stratégie de publicité en ligne performante.

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Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un GCLID?
Le GCLID est un identifiant unique ajouté aux URL par Google AdWords pour suivre et enregistrer l'activité des utilisateurs ayant cliqué sur vos publicités.
Pourquoi est-il important d'installer le tag de remarketing sur toutes les pages?
Installer le tag de remarketing sur toutes les pages est crucial pour suivre et enregistrer l'activité de tous les visiteurs, vous permettant de créer des listes d'audience complètes et précises.
Quelle est la durée de validité maximale d'une liste d'audience?
La durée de validité maximale d'une liste d'audience est de 540 jours, ce qui est particulièrement utile pour des entreprises avec des cycles de vente longs ou une activité saisonnière.

Programme détaillé