FORMATION Concevoir une newsletter qui engage et convertit

• Distinguer les objectifs, contraintes et leviers psychologiques d’une newsletter B2B et B2C
• Structurer un email pour guider la lecture (header, hero, bénéfices, preuves, CTA, footer)
• Rédiger des messages orientés action à l’aide des modèles AIDA et PAS
• Écrire et optimiser un objet d’email pour améliorer l’ouverture et l’engagement
• Concevoir des CTA efficaces (priorisation, formulation, emplacement, cohérence avec la promesse)
• Optimiser la mise en forme en mobile-first (lisibilité, scannabilité, hiérarchie visuelle)
• Intégrer des éléments d’interactivité et exploiter l’IA pour itérer plus vite (angles, variantes, personnalisation)
• Piloter une campagne de A à Z et analyser des indicateurs clés (ouverture, clics, conversions)

Cette formation guide la conception de newsletters pensées pour faire agir le lecteur, dans un contexte où l’attention se joue dès les premières secondes. Elle aborde les fondamentaux d’une stratégie emailing efficace en distinguant clairement les attentes, objections et déclencheurs de décision selon une cible B2B ou B2C.

Le parcours détaille une architecture d’email performante (header, zone “hero”, hiérarchie des messages, blocs de réassurance, CTA, footer) afin de construire un scénario de lecture fluide et orienté conversion. La rédaction s’appuie sur des cadres de copywriting (AIDA, PAS) pour produire des messages plus clairs, plus persuasifs et mesurables. Un atelier dédié permet d’écrire et d’améliorer un objet d’email pour renforcer le taux d’ouverture, puis d’analyser des structures types afin d’identifier ce qui freine ou accélère le passage à l’action.

Enfin, la formation intègre les pratiques actuelles : conception mobile-first, bonnes pratiques de mise en forme, éléments d’interactivité (dont AMP lorsque pertinent) et apports de l’IA pour accélérer la recherche d’angles, la variation de messages et la personnalisation. Une simulation complète amène à piloter une campagne de A à Z et à valider les acquis via une évaluation finale.

Connaissances de base en marketing digital. Accès à un outil d’envoi d’emails (optionnel) pour reproduire les exercices.

Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication souhaitant améliorer la performance de leurs campagnes emailing. Elle convient également aux entrepreneurs et aux rédacteurs/copywriters qui veulent structurer une newsletter orientée conversion et reproductible.