Aller plus loin : Automatiser sans perdre l'engagement
L'art de l'automatisation humaine
Une fois que vous savez rédiger et structurer une newsletter qui convertit, l'étape suivante est de diffuser ce contenu au bon moment, sans y passer vos journées. C'est là qu'intervient l'automatisation.
Automatiser ne signifie pas devenir un robot froid. Bien au contraire : l'automatisation intelligente vous permet d'envoyer des messages ultra-personnalisés basés sur les actions réelles de vos abonnés, tout en conservant l'engagement et la chaleur humaine.
Qu'est-ce que le marketing automation ?
Le marketing automation (ou automatisation des envois) consiste à déclencher l'envoi d'un email ou d'une séquence d'emails automatiquement, suite à un comportement précis de l'abonné (un "déclencheur").
Contrairement à une newsletter classique envoyée manuellement à toute votre liste le jeudi matin, l'email automatisé est contextuel : il arrive pile au moment où l'abonné est le plus réceptif (juste après son inscription, après un achat, ou après avoir visité une page clé).
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