Comment diffuser efficacement son podcast ?
Avec plus de 118,4 millions écoutés ou téléchargés dans le monde par les Français en mai 2021 selon Médiamétrie, les podcasts ont le vent en poupe. Une tendance qui s’affirme de mois en mois participant à un renouveau du format audio auparavant mis de côté au profit des infographies et de la vidéo. Face à ce contexte, les éditeurs rivalisent d’ingéniosité pour proposer la meilleure plateforme de diffusion de podcasts possible. Focus.
Depuis quelques années, le format audio connaît une seconde vie avec les podcasts. Une tendance qui ne se dément pas au fil des mois en atteste les chiffres de Médiamétrie. Au mois de mai 2021, 118,4 millions de Français avaient écouté ou téléchargé un podcast, un chiffre en hausse de 19,2 millions par rapport à la même période l’an précédent. Même constat au mois d’août dans un contexte propice aux vacances qui vue l’écoute des podcasts progressée de 37 % par rapport à août 2020. Il faut dire que le format libre bénéficie en plus de la démocratisation d’Internet et de plateforme simplifiant leur création à l’image de ce qu’à connu la création d’infographie et de vidéo. Si aujourd’hui, n’importe qui peut devenir podcaster avec un investissement minimum, le choix de la meilleure solution de diffusion se pose. En quelque temps, les éditeurs ont multiplié les vecteurs de publication, qu’il en devient difficile pour le néophyte de s’y retrouver. Encore faut-il savoir ou se trouvent vos auditeurs potentiels ?
- Sur les plateformes Web dédiées et les sites ;
- À travers d’application sur téléphone ;
- Et dans un futur pas si lointain, dans les postes de radio connectés ;
À cela s’ajoutent trois moyens différents et complémentaires de diffuser son podcast :
- En créant son propre site Web : une solution qui s’adressera plus aux professionnels souhaitant à la fois montrer leur savoir-faire, mais surtout mettre à disposition leurs connaissances via un studio de podcast en proposant une offre de réalisation à différentes personnes et entreprises ;
- Les plateformes de diffusion du style d'Ausha, SoundCloud, etc. : c’est la porte d’entrée principale pour les débutants comme pour les pros du secteur. Les néophytes trouveront des outils clés en main tandis que les pros bénéficieront d’une large visibilité pour devenir les influenceurs de demain ;
- L’alternative YouTube : plutôt réservé à la vidéo, rien n’empêche de mettre des podcasts sur cet outil. Pour ce faire, il suffit de télécharger l’audio et de mettre une vignette avec l’affiche de votre chaîne podcast tout au long de la vidéo. Le seul inconvénient réside dans le fait que les épisodes devront être publiés manuellement. Cependant, cette pratique connaît un certain engouement.
Voyons maintenant les principales plateformes de diffusion réservées à cet usage.
Ausha, la plateforme française en pleine croissance
Made in France, Ausha est devenu une plateforme incontournable pour le podcast français. Connaissant une belle expansion, elle permet d’héberger ses podcasts, de les mettre à jour automatiquement grâce au flux RSS et propose de le diffuser sur l’ensemble des principales solutions d’écoute du marché comme Apple Podcasts, Spotify, Deezer, iTunes, SoundCloud… Elle dispose d’une offre d’essai gratuite de 14 jours. Ses tarifs débutent à partir de 11 €/mois avec une formule annuelle.
Audioblog, la plateforme publique 100 % gratuite de partage de podcasts
En 2002, la chaîne de télévision Arte se lance dans le podcast avec un service spécifique : Audioblog. Acteur historique en France alors même que le terme podcast n’existe pas encore (il n’est apparu qu’en 2004 par un journaliste du Guardian puis fut popularisé en 2005 par Apple), la solution publique offre aux créateurs audio de diffuser leurs émissions et de les héberger. Gratuit et sans publicité, une simple inscription suffit pour bénéficier de ses fonctionnalités.
Acast, la solution de podcasts suédoise
Apparue en France en 2019, Acast se distingue des autres solutions par ses fonctionnalités de création à destination des podcasters, clés en main. À l’image d’Ausha, le service dispose de statistiques, d’outils de conception de podcasts intégrés, de diffusion multiplateformes, de monétisation… Le service propose une offre gratuite limitée ainsi que des formules adaptées pour les pros débutants à 14,99$/mois en abonnement annuel.
Anchor, l’outil de création de podcasts de Spotify
Initiée par Spotify, Anchor se caractérise par sa capacité de créer de A à Z un podcast en proposant différentes fonctionnalités, de l’upload simple à l’enregistrement en passant par l’édition et la diffusion. À noter que le service est complètement gratuit.
SoundCloud, pour les musiciens, mais pas que !
C’est l’une des solutions d’écoute et de diffusion les plus appréciés par les musiciens. Exclusivement en anglais, SoundCloud s’illustre par sa large communauté, ses possibilités de monétisation et ses options collaboratives. Il est possible de soumettre un flux RSS, de télécharger manuellement ses podcasts. Ses tarifs s’élèvent à plus de 100 €/an, mais tout en disposant d’une offre gratuite limitée à 3 heures d’upload et d’une formule SoundCloud Go à 5,99 €/mois.
Google Podcasts, l’alternative à iTunes
Lancé il y a trois ans, le service de Google dédié aux podcasts s’avère assez atypique dans son fonctionnement. Impossible d’ajouter des podcasts manuellement, mais le moteur de recherche doit être capable de les trouver facilement. Agissant comme un agrégateur de Flux RSS, les radios françaises s’avèrent particulièrement présentes sur cet outil gratuit uniquement disponible via une application mobile.
Apple Podcast, l’agrégateur historique de podcasts
Tout comme Google Podcasts, iTunes n’offre pas aux podcasters d’héberger leurs podcasts, mais au contraire de les diffuser gratuitement via un flux RSS sur sa plateforme. La solution, baptisée Apple Podcast intègre des outils statistiques plutôt bien pensés afin d’évaluer la popularité des podcasts. À noter, que le service propose aux éditeurs de diffuser des épisodes et chaînes premium via un abonnement payant.
Audible, la réponse d’Amazon à la tendance du Podcast
Pionnier du livre audio, Amazon n’a pas tardé à répliquer à ses concurrents à travers son service Audible, société qu’il a rachetée pour diversifier son offre. De nombreux podcasts s’avèrent présents aux côtés des livres audio, et ce, malgré une offre payante un tantinet élevée, à 9,95 €/mois.
Spotify, de la musique et du podcast
Plateforme musicale bien connue, Spotify dispose d’un large catalogue d’émissions diverses qu’elle produit même pour des logiques de référencement, aux côtés des titres musicaux diffusés. Gratuit avec publicité, la plateforme propose une offre d’abonnement débutant à partir de 9,99 €/mois.
Deezer, le concurrent de Spotify
Si vous n’êtes pas sur Spotify, il y a de grandes chances que vous soyez sur Deezer. Le service de musique en ligne s’est largement investi dans le domaine des podcasts à la différence qu’une autorisation de publication d’émissions devra être demandée. Contraignant, même si la plateforme s’engage à réduire les délais, les demandes étant validées sous 7 à 10 jours en moyenne. Tout comme Spotify, Deezer propose une offre premium sans publicité à 9,99 €/mois.
Il existe bien d’autres solutions telles que Stitcher ou encore Podcast Addict plus dédié à la diffusion qu’à la création de bout en bout.