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Utilisation du Data Layer dans Google Tag Manager

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Chapitre 4 Leçon 1
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Cette vidéo explique comment utiliser le Data Layer dans Google Tag Manager pour enrichir des pages web et améliorer le suivi des conversions e-commerce.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous allons explorer l'usage du Data Layer avec Google Tag Manager (GTM) pour améliorer la mesure des transactions et le contenu des pages web. Tout d'abord, nous apprendrons à créer une page de conversion fictive que nous enrichirons avec divers attributs et paramètres. Ceci permettra à GTM de les interpréter et de les utiliser pour alimenter différents tags. Nous verrons également comment structurer ces éléments avant l'appel à GTM.

Ensuite, nous discuterons des bonnes pratiques pour définir et vérifier l'existence de la variable Data Layer. À travers des exemples concrets, nous montrerons comment utiliser l'instruction push pour ajouter des éléments au Data Layer, tels que des variables liées à la transaction.

Enfin, nous couvrirons les étapes pour déclarer ces variables dans Google Tag Manager, les méthodes pour créer des variables personnalisées, et leur utilisation pour des opérations plus complexes ou des calculs dynamiques. Ces connaissances sont essentielles pour toute personne souhaitant améliorer la flexibilité et la précision du suivi e-commerce sur leur site web.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de :

  • Comprendre le rôle du Data Layer dans GTM
  • Savoir comment ajouter et structurer des données dans le Data Layer
  • Apprendre à créer et gérer des variables de couche de données
  • Utiliser des calculs dynamiques dans GTM pour enrichir les tags

Prérequis pour cette leçon

Pour suivre cette vidéo, vous devez avoir des connaissances de base en HTML, JavaScript, et être familier avec l'interface de Google Tag Manager.

Métiers concernés

Ces compétences sont particulièrement utiles pour les métiers suivants :

  • Développeur Web
  • Analyste de Données
  • Spécialiste en Marketing Digital
  • Gestionnaire de Sites E-commerce

Alternatives et ressources

Les alternatives à Google Tag Manager incluent d'autres solutions de gestion de balises comme Tealium iQ, Adobe Launch, et même des implémentations manuelles personnalisées pour des besoins spécifiques.

Questions & Réponses

Le Data Layer permet de structurer et de transmettre efficacement les données des pages web à Google Tag Manager, améliorant ainsi la flexibilité et la précision du suivi des événements.
Une variable de couche de données dans GTM est une variable définie dans le Data Layer que GTM peut lire et utiliser pour déclencher des tags ou effectuer des calculs.
Pour ajouter des données au Data Layer, on utilise l'instruction push en JavaScript, qui permet d'intégrer des couples de clés et de valeurs dans le Data Layer existant ou nouvellement créé.