Comprendre les Enjeux de la Délivrabilité
Objectifs
Les objectifs de cette vidéo sont de comprendre les facteurs clés influençant la délivrabilité des emails, d'identifier les bonnes pratiques à adopter, et de savoir mettre en place un pack délivrabilité efficace avec un routeur de confiance.
Résumé
La délivrabilité est essentielle pour atteindre la boîte de réception de vos contacts sans altération du message.
Description
Dans cette première partie, nous abordons les aspects clés de la délivrabilité en email marketing. La délivrabilité est la capacité des emails à arriver dans les boîtes de réception des destinataires sans que leur contenu soit modifié. Cela implique de surmonter une série de filtres mis en place par les fournisseurs d'accès Internet (FAI). Nous discuterons des principales règles de filtrage, notamment les listes noires, les règles de diffusion et d'authentification, les listes de filtres et les listes blanches.
Pour maximiser votre délivrabilité, il est indispensable de travailler avec un routeur de confiance pour développer des messages HTML conformes, maintenir une base de contacts saine et mettre en place un pack délivrabilité. Ce dernier inclut des protocoles de sécurité garantissant que votre nom de domaine est légitimement utilisé, ce qui est vital pour éviter que vos messages soient perçus comme du spam.
Enfin, nous verrons comment le destinataire peut lui-même filtrer les messages, soulignant l'importance de respecter les bonnes pratiques pour réussir vos campagnes.
J'aurais par contre apprécié un chapitre sur les outils CMS à utiliser comme Mailchimp et autres.