Importance et Techniques d'Optimisation
Objectifs
Les objectifs de cette vidéo sont de:
- Comprendre l'importance de l'A-B testing dans le marketing digital.
- Apprendre à mettre en place des tests efficaces pour optimiser les campagnes email.
- Acquérir des compétences pour analyser et interpréter les résultats des tests.
Résumé
L'A-B testing est crucial pour optimiser les campagnes d'email marketing. Il permet de tester divers éléments tels que les lignes d'objet, le contenu, et les appels à l'action.
Description
L'A-B testing permet aux marketeurs de déterminer les éléments les plus convaincants pour les campagnes email. Les aspects souvent testés incluent la ligne objet, les appels à l'action, les images, le contenu du message et le moment d'envoi. Il est impératif de tester une ou deux variables à la fois pour des résultats fiables. Des échantillons représentatifs d'au moins 1000 contacts permettent de tirer des conclusions valides.
Un exemple avec une campagne bancaire a montré que des objets informels augmentent significativement les taux d'ouverture. De plus, la pertinence des pages d'atterrissage derrière les boutons d'appel à l'action est cruciale pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.
En conclusion, l'A-B testing est un outil essentiel pour les marketeurs, leur permettant de remettre constamment en question leurs stratégies et d'adapter leurs campagnes aux comportements changeants des internautes.
Questions - réponses
Programme détaillé
Module 1 - Introduction à l'email marketing
Module 2 - Comprendre la notion de délivrabilité
Module 3 - Gérer efficacement sa base de contacts
Module 4 - Construire son message et préparer sa campagne
Module 5 - Analyser ses résultats et identifier les opportunités d’amélioration
J'aurais par contre apprécié un chapitre sur les outils CMS à utiliser comme Mailchimp et autres.