Importance du Web Analytique dans l'Évaluation d'une Campagne
Objectifs
Comprendre l'importance des outils web analytiques dans l'analyse des campagnes email marketing.
Apprendre à mettre en place un plan de marquage efficace pour mesurer les conversions.
Comparer les performances des différents canaux marketing.
Résumé
Découvrez comment analyser plus précisément le retour sur investissement de vos campagnes email marketing grâce aux outils de web analytique.
Description
Avec les restrictions de budget actuelles, il est impératif pour les annonceurs de mesurer de manière plus fine le retour sur investissement de leurs campagnes marketing. Autrefois, les indicateurs clés se limitaient principalement aux taux d'aboutie, taux d'ouvreur et taux de clics. Cependant, ces métriques ne suffisent plus aujourd'hui. Il est crucial d'intégrer les données web analytiques pour comprendre le taux de transformation des campagnes.
Un aspect crucial de cette analyse est l'utilisation de la hitmap, qui permet d'identifier les zones chaudes ou les boutons d'appel à l'action générant le plus de clics. L'implémentation d'un plan de marquage web analytique est essentielle pour suivre ces comportements et mesurer les conversions réelles, qu'il s'agisse de formulaires remplis ou de chiffres d'affaires générés.
Comparé aux autres canaux comme AdWords ou le trafic organique, le canal email marketing est souvent sous-estimé en termes de génération de visiteurs; néanmoins, son taux de conversion est généralement supérieur. L'email marketing étant un canal de fidélisation par nature, les contacts y sont souvent plus enclins à transformer.
Questions - réponses
Programme détaillé
Module 1 - Introduction à l'email marketing
Module 2 - Comprendre la notion de délivrabilité
Module 3 - Gérer efficacement sa base de contacts
Module 4 - Construire son message et préparer sa campagne
Module 5 - Analyser ses résultats et identifier les opportunités d’amélioration
J'aurais par contre apprécié un chapitre sur les outils CMS à utiliser comme Mailchimp et autres.