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Analyse et interprétation des rapports d'acquisition

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Chapitre 4 Leçon 4
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Dans ce cours, nous allons analyser les rapports d'acquisition, découvrir leur origine, et comprendre comment visualiser et interpréter les données essentielles.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous explorons les rapports d'acquisition, qui fournissent des informations précieuses sur l'origine du trafic de votre site web. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, l'origine n'est pas géographique mais se réfère aux canaux utilisés par les utilisateurs pour accéder à votre site. Ces canaux peuvent inclure les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les liens de référencement, et les accès directs.

Vous apprendrez comment naviguer dans la section Acquisition pour voir la vue d'ensemble de votre trafic, ainsi que des détails plus spécifiques en explorant les différentes catégories de canaux. Nous détaillerons comment ces rapports montrent non seulement le nombre d'utilisateurs mais aussi d'autres indicateurs importants comme les nouvelles sessions, le taux de rebond, les pages par session et les conversions.

En approfondissant, nous expliquerons la nature de chaque canal : Organic Search pour les recherches organiques, Direct pour les accès directs, Referral pour les liens de référence, et Social pour les réseaux sociaux. Enfin, vous verrez comment ajuster l'affichage des données selon vos besoins spécifiques.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de vous permettre de comprendre et interpréter les rapports d'acquisition, de visualiser les différentes sources de trafic et de prendre des décisions éclairées pour optimiser votre site web.

Prérequis pour cette leçon

Les prérequis pour suivre cette vidéo incluent une comprehension de base du fonctionnement d'un site web et des notions essentielles en marketing numérique.

Métiers concernés

Ce sujet est pertinent pour divers métiers comme analyste de données, spécialiste SEO, gestionnaire de trafic web, et responsable marketing digital.

Alternatives et ressources

Comme alternatives, vous pourriez explorer d'autres outils d'analyse de trafic tels que Mixpanel, Matomo (anciennement Piwik), ou Adobe Analytics.

Questions & Réponses

Un rapport d'acquisition est un ensemble de données qui indique l'origine du trafic d'un site web, en termes de canaux tels que les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les accès directs, et les liens de référencement.
Les principales catégories de canaux sont Organic Search (moteurs de recherche), Direct (accès direct), Referral (référencement), et Social (réseaux sociaux).
Les rapports d'acquisition fournissent des données telles que le nombre de nouveaux utilisateurs, le taux de rebond, le nombre de pages par session, et les conversions par canal.